I våras blev Second life uppmärksammat i många medier och kulmen nåddes när Svenska institutet öppnade upp en virtuell ambassad i onlinevärlden. Självaste utrikesministern invigde det digitala Sverigehuset och världen över skrevs det spaltmetrar om händelsen i olika medier.

Många tycker dock att betydelsen av Second life har överdrivits. Och jag kan till viss del hålla med. Det intressanta med Second life har aldrig varit själva plattformen, det intressanta är vad fenomenet säger om framtiden på internet. Därför var, och är, Second life viktigt att hålla ögonen på.

Gäller samma sak Facebook? Är det en bubbla som kommer att brista inom kort? Kanske. Men skillnaden mellan Second life och Facebook är användarna. Hur många känner du som regelbundet loggar in på Second life? Inte så många skulle jag tro. Men Facebookanvändare kryllar det av. Och utbredningen i Sverige ökar hela tiden. Det är alltså en mycket mer integrerad trend i människors medvetande, vilket är en faktor som inte ska underskattas.

När företag kunde vinna billiga PR-poäng genom att öppna ett kontor i Second life handlar Facebook om en mycket mer konkret nytta ur ett affärsperspektiv. Det är på plattformen, i kommunikationen med kunder och intressenter som utbytet och nyttan uppstår. Inte i form av medial uppmärksamhet i vanliga medier.

Därför är Facebook en både intressantare och förmodligen viktigare trend, eller hajp, för företag än Second Life någonsin varit.

Visst lär även entusiasmen för Facebook klinga av. Och visst använder vi Facebook extremt mycket just nu, i stor utsträckning på grund av nyhetens behag. Men att vi använder nätet för att knyta kontakter, hålla koll på vårt nätverk och uppdatera oss: det kommer inte att klinga av.