När "den gamla grå damen", journalistikens superstjärna och grand old lady, The New York Times nyligen meddelade att man skrotar sin betalsektion Times Select med omedelbar verkan, gick det ett sus bland mediekännare. Detta var sista spiken i kistan. Nu är betalmodellen slut, skanderade man på bloggar och forum världen över.
The New York Times var en av de sista av tidningsjättarna i USA som fortfarande tog betalt på webben. Och tjänade bra på det. Närmare bestämt 10 miljoner dollar årligen, enligt tidningen. På tidningen räknar man dock med att tjäna ännu mer på alla de besökare som kommer från sökmotorer och externa länkar och som tidigare stängts ute av betalsektionen. Samtidigt ryktas det att Rupert Murdoch och hans News Corp planerar att låta The Wall Street Journal bli gratis på webben.
Även på tv-sidan regerar gratistänket i USA. Fox Broadcasting erbjuder gratisnedladdningar av nya avsnitt av hit-serier som Prison Break och American Dad på Itunes Music Store. NBC gratis-streamar de första avsnitten av flera av bolagets nya serier och erbjuder tittarna att chatta med producenter och regissörer efteråt. Och ABC visar succéserier som Lost och Grey´s Anatomy gratis på AOL.
På andra sidan Atlanten verkar gratismodellen således vara på väg mot en knockout-seger. I Sverige kämpar vår största mediesajt i princip ensam emot gratishysterin.
- Jag hoppas att fler medier ska börja ta betalt, säger Anna Settman, vd på Aftonbladet.se.
Betalsektionen Plus på Aftonbladet.se har idag ca 120 000 betalande medlemmar av cirka 4 miljoner besökare i veckan. Anna Settman säger att hon är mycket nöjd om man når 150 000 innan året är slut. Hon säger att Plus-intäkterna är viktiga men medger att de är relativt små jämfört med annonsintäkterna. Men lärdomarna om hur man tar betalt för innehåll som Plus-projektet är minst lika viktiga.
För företaget handlar satsningen om att skapa en stabilare grund konjunkturmässigt. Att inte lita enbart på annonsintäkter. Därför är frågan om att ta betalt för innehåll central för Anna Settman.
- Den är jätteviktig för oss. Vi har levt på att ta betalt för innehåll sedan vi startade.
Hon är skeptisk till pratet om att betalmodellen skulle vara på väg att försvinna.
- Jag tycker inte att man ska tro annonser och betalt innehåll står emot varandra. Jag tror att webben som plattform kan rymma båda dessa affärsmodeller.
Även mediebloggaren och tidningskonsulten Olle Lidbom tror på betalmodellen på webben.
- När det gäller The New York Times och Wall Street Journal, om de nu blir gratis, är det inte betalmodellen som fallerat utan det är lockelsen av det andra som har avgort. Jag tycker inte att man kan dra slutsatsen att betalmodellen är död utifrån dessa två exempel. Jag anser att medier behöver mer än en intäktsmodell, säger han.
Både Anna Settman och Olle Lidbom är överens om att betalmodellen inte är död. Det handlar helt enkelt om att medierna måste göra material som läsarna vill betala för och genom sin kommunikation lyckas övertala dem att göra det.
The New York Times var en av de sista av tidningsjättarna i USA som fortfarande tog betalt på webben. Och tjänade bra på det. Närmare bestämt 10 miljoner dollar årligen, enligt tidningen. På tidningen räknar man dock med att tjäna ännu mer på alla de besökare som kommer från sökmotorer och externa länkar och som tidigare stängts ute av betalsektionen. Samtidigt ryktas det att Rupert Murdoch och hans News Corp planerar att låta The Wall Street Journal bli gratis på webben.
Även på tv-sidan regerar gratistänket i USA. Fox Broadcasting erbjuder gratisnedladdningar av nya avsnitt av hit-serier som Prison Break och American Dad på Itunes Music Store. NBC gratis-streamar de första avsnitten av flera av bolagets nya serier och erbjuder tittarna att chatta med producenter och regissörer efteråt. Och ABC visar succéserier som Lost och Grey´s Anatomy gratis på AOL.
På andra sidan Atlanten verkar gratismodellen således vara på väg mot en knockout-seger. I Sverige kämpar vår största mediesajt i princip ensam emot gratishysterin.
- Jag hoppas att fler medier ska börja ta betalt, säger Anna Settman, vd på Aftonbladet.se.
Betalsektionen Plus på Aftonbladet.se har idag ca 120 000 betalande medlemmar av cirka 4 miljoner besökare i veckan. Anna Settman säger att hon är mycket nöjd om man når 150 000 innan året är slut. Hon säger att Plus-intäkterna är viktiga men medger att de är relativt små jämfört med annonsintäkterna. Men lärdomarna om hur man tar betalt för innehåll som Plus-projektet är minst lika viktiga.
För företaget handlar satsningen om att skapa en stabilare grund konjunkturmässigt. Att inte lita enbart på annonsintäkter. Därför är frågan om att ta betalt för innehåll central för Anna Settman.
- Den är jätteviktig för oss. Vi har levt på att ta betalt för innehåll sedan vi startade.
Hon är skeptisk till pratet om att betalmodellen skulle vara på väg att försvinna.
- Jag tycker inte att man ska tro annonser och betalt innehåll står emot varandra. Jag tror att webben som plattform kan rymma båda dessa affärsmodeller.
Även mediebloggaren och tidningskonsulten Olle Lidbom tror på betalmodellen på webben.
- När det gäller The New York Times och Wall Street Journal, om de nu blir gratis, är det inte betalmodellen som fallerat utan det är lockelsen av det andra som har avgort. Jag tycker inte att man kan dra slutsatsen att betalmodellen är död utifrån dessa två exempel. Jag anser att medier behöver mer än en intäktsmodell, säger han.
Både Anna Settman och Olle Lidbom är överens om att betalmodellen inte är död. Det handlar helt enkelt om att medierna måste göra material som läsarna vill betala för och genom sin kommunikation lyckas övertala dem att göra det.
