Syfte med kampanjen: Skapa uppmärksamhet kring nya versionen av Monopol som lanseras nästa år. När folk har varit med och bestämt resultatet är de också mer benägna att köpa produkten.
Resultat av kampanjen: Totalt 466 915 röster och 247 863 unika besökare. Den slutliga placeringen av orterna blir offentlig i december.
Kampanjperiod: 15 september – 1 november 2007.
Projektledare: Hanne Friis Olsen, marknadsförare på Hasbro Nordic.
Extern byrå: Kampanjsajterna är utvecklade av den engelska byrån Skive.
www.monopolspel.se
Affärsidé: ”Making the world smile”.
På nätet sedan: 1997 i Sverige.
Omsättning globalt: 3,1 miljarder dollar (2006).
Omsättning i Sverige: 75 miljoner kronor (2006).
Tillväxt för Monopol-spelens olika varianter: 30–40 procent i år.
www.hasbro.se
Speltillverkaren Hasbro planerar en ny svensk utgåva av sitt klassiska Monopolspel. Den här gången är det inte Stockholms gator som utgör spelplanen, utan 22 av Sveriges städer. Vilka städer? Det var upp till besökarna på spelets kampanjsajt att avgöra.
Under september och oktober var omröstningen öppen, och reaktionerna lät inte vänta på sig. Plötsligt verkade det slumrande familjespelet ha hamnat överst på kommunernas dagordning när det stod klart att ortens öde skulle avgöras på några få veckor.
Viral spridning i flera kanaler
Startskottet var en lyckad pr-kampanj. Tidningar, radio och tv nappade direkt på nyheten om omröstningen. Affischer med kampanjsajtens adress klistrades upp i städernas skyltfönster. Hundratals bloggar och lokala portaler länkade till kampanjsajten och kommunalråd runt om i landet uppmanade sina invånare att rösta.
– Det har varit väldigt stort intresse, superbra! Många är verkligen engagerade i det här. Det är väldigt roligt, säger
Hanne Friis Olsen, marknadsförare på Hasbro och ansvarig för kampanjen.
Men ryktet spreds inte helt av sig självt. Hasbro eldade på engagemanget och såg till att det fanns verktyg för dem som ville hjälpa till i kampen för sin ort.
– På vår webbplats kan man ladda ner en affisch som man skriver ut och hänger upp. Det finns också knappar som man kan lägga på sin egen webbplats, säger Hanne Friis Olsen.
Men kanske ännu mer betydelsefulla har vanliga textlänkar varit. Tusentals webbplatser med lokal prägel länkade till kampanjsajten. De flesta skrev också några rader om spelet och själva kampanjen, och uppmanade sina besökare att gå dit och rösta. Det är ju ganska vanligt på privata webbplatser, men denna gång har även de officiella kommunsajterna hängt med.
Torsby kommun uppmanade till stöttning av orten Östmark på sin startsida. Arjeplogs, Sundsvalls och Karlstads kommuner gav också Hasbro plats på sina startsidor. Falkenbergs turistbyrå har slagit till med en hel monopolaffisch på sin startsida.
Kungälvs kommun uppmanade sina besökare att gå in på kampanjsajten och rösta varje dag – och komma ihåg att även tipsa sina vänner. Listan kan göras ännu mycket längre.
En annan framgångsrik teknik var ett ”tipsa en vän”-formulär på kampanjsajten. Över 10 000 svenskar blev tipsade på det sättet. Antagligen har många fler blivit tipsade via e-post, MSN, Facebook och så vidare.
Klassisk produkt
Hur kommer det sig då att en institution som Monopolspelet får en sådan uppståndelse? En förutsättning var att varumärket Monopol är så väletablerat. Hade spelet varit okänt hade ingen varit intresserad av att stödja sin stad.
– Det beror på att Monopol är ett klassiskt spel som är väldigt populärt. Det är ett spel som folk gillar, säger Hanne Friis Olsen.
Men det är inte hela förklaringen. Det finns ju många välkända varumärken och populära produkter som inte alls får ett sådant engagemang i sina försök till viral marknadsföring.
En förklaring till kampanjens framgång kan vara att deltagarna känner sig delaktiga och faktiskt kan påverka något som de tycker är viktigt. Det är lockande att få vara med och bestämma vilka orter som ska finnas på spelplanerna under lång tid framöver. Och genom att vara med och involvera fler personer kan man påverka ännu mer. Man är inte en passiv mottagare av en kampanj, utan änner sig delaktig i den.
På det här sättet har Hasbro lyckats utveckla många ortskampanjer, istället för en enda spelkampanj.
Nyhet i Norden
Spelföretaget har genomfört liknande kampanjer i andra länder, bland annat i England och Tyskland.
– Det började i USA 2006, fortsatte till Frankrike och sedan vidare genom fler europeiska länder. Det är ett fenomen som har spridit sig.
Och resultatet verkar vara liknande i alla länder hittills.
– Det har varit samma respons tidigare – stor succé. Det är därför vi gör det här i Norden nu. Vi kör samma kampanj i alla fyra nordiska länder samtidigt, säger hon.
Och vinnaren är...
Efter en hård kamp är de 22 segrande svenska orterna nu utsedda. I topp finns Umeå. Staden kommer nu att ta över Norrmalmstorgs gamla position på spelplanen.
I rankingen har flera mindre städer har lyckats få så många röster att de placerar sig över betydligt större städer. Läget var till exempel länge kritiskt för Stockholm, men efter intensivt röstande på slutet hamnade huvudstaden på åttonde plats.
Tydligt är hur som helst att Hasbros ”return on investment” lär vara svårslagen, och att deras nya spel får ett varmt mottagande. I alla fall i 22 svenska städer.
Hela listan med städer hittar du här.
Under september och oktober var omröstningen öppen, och reaktionerna lät inte vänta på sig. Plötsligt verkade det slumrande familjespelet ha hamnat överst på kommunernas dagordning när det stod klart att ortens öde skulle avgöras på några få veckor.
Viral spridning i flera kanaler
Startskottet var en lyckad pr-kampanj. Tidningar, radio och tv nappade direkt på nyheten om omröstningen. Affischer med kampanjsajtens adress klistrades upp i städernas skyltfönster. Hundratals bloggar och lokala portaler länkade till kampanjsajten och kommunalråd runt om i landet uppmanade sina invånare att rösta.
– Det har varit väldigt stort intresse, superbra! Många är verkligen engagerade i det här. Det är väldigt roligt, säger
Hanne Friis Olsen, marknadsförare på Hasbro och ansvarig för kampanjen.
Men ryktet spreds inte helt av sig självt. Hasbro eldade på engagemanget och såg till att det fanns verktyg för dem som ville hjälpa till i kampen för sin ort.
– På vår webbplats kan man ladda ner en affisch som man skriver ut och hänger upp. Det finns också knappar som man kan lägga på sin egen webbplats, säger Hanne Friis Olsen.
Men kanske ännu mer betydelsefulla har vanliga textlänkar varit. Tusentals webbplatser med lokal prägel länkade till kampanjsajten. De flesta skrev också några rader om spelet och själva kampanjen, och uppmanade sina besökare att gå dit och rösta. Det är ju ganska vanligt på privata webbplatser, men denna gång har även de officiella kommunsajterna hängt med.
Torsby kommun uppmanade till stöttning av orten Östmark på sin startsida. Arjeplogs, Sundsvalls och Karlstads kommuner gav också Hasbro plats på sina startsidor. Falkenbergs turistbyrå har slagit till med en hel monopolaffisch på sin startsida.
Kungälvs kommun uppmanade sina besökare att gå in på kampanjsajten och rösta varje dag – och komma ihåg att även tipsa sina vänner. Listan kan göras ännu mycket längre.
En annan framgångsrik teknik var ett ”tipsa en vän”-formulär på kampanjsajten. Över 10 000 svenskar blev tipsade på det sättet. Antagligen har många fler blivit tipsade via e-post, MSN, Facebook och så vidare.
Klassisk produkt
Hur kommer det sig då att en institution som Monopolspelet får en sådan uppståndelse? En förutsättning var att varumärket Monopol är så väletablerat. Hade spelet varit okänt hade ingen varit intresserad av att stödja sin stad.
– Det beror på att Monopol är ett klassiskt spel som är väldigt populärt. Det är ett spel som folk gillar, säger Hanne Friis Olsen.
Men det är inte hela förklaringen. Det finns ju många välkända varumärken och populära produkter som inte alls får ett sådant engagemang i sina försök till viral marknadsföring.
En förklaring till kampanjens framgång kan vara att deltagarna känner sig delaktiga och faktiskt kan påverka något som de tycker är viktigt. Det är lockande att få vara med och bestämma vilka orter som ska finnas på spelplanerna under lång tid framöver. Och genom att vara med och involvera fler personer kan man påverka ännu mer. Man är inte en passiv mottagare av en kampanj, utan änner sig delaktig i den.
På det här sättet har Hasbro lyckats utveckla många ortskampanjer, istället för en enda spelkampanj.
Nyhet i Norden
Spelföretaget har genomfört liknande kampanjer i andra länder, bland annat i England och Tyskland.
– Det började i USA 2006, fortsatte till Frankrike och sedan vidare genom fler europeiska länder. Det är ett fenomen som har spridit sig.
Och resultatet verkar vara liknande i alla länder hittills.
– Det har varit samma respons tidigare – stor succé. Det är därför vi gör det här i Norden nu. Vi kör samma kampanj i alla fyra nordiska länder samtidigt, säger hon.
Och vinnaren är...
Efter en hård kamp är de 22 segrande svenska orterna nu utsedda. I topp finns Umeå. Staden kommer nu att ta över Norrmalmstorgs gamla position på spelplanen.
I rankingen har flera mindre städer har lyckats få så många röster att de placerar sig över betydligt större städer. Läget var till exempel länge kritiskt för Stockholm, men efter intensivt röstande på slutet hamnade huvudstaden på åttonde plats.
Tydligt är hur som helst att Hasbros ”return on investment” lär vara svårslagen, och att deras nya spel får ett varmt mottagande. I alla fall i 22 svenska städer.
Hela listan med städer hittar du här.
Småorter - (anders.johansson) 2008-01-10 13:42
Småorter - (David Mårtensson) 2008-01-10 14:17
Småorter - (B !) 2008-01-10 17:09