Med dagens teknik är det svårt för sökmotorerna att bli så mycket bättre än idag på att förstå användarnas vilja bakom en särskild sökterm.

Därför blir nästa utvecklingssteg att ta in användarna själva i sökresultatet för att göra sökmotorerna sociala. Det tror åtminstone Fredrick Marckini, chef för globalt sök hos Isobar.

– Algoritmstyrt sök har kört in i väggen. Svaret är socialt sök och kollaborativ filtrering är början på socialt sök, säger Fredrick Marckini, chef för globalt sök på Isobar på Search Engine Strategies i London.

Kollaborativ filtrering är när andra användares beteenden på en sajt kan hjälpa dig att hitta rätt enligt principen köper du denna bok är du säkert intresserad av denna. Amazon har utvecklat denna teknik till fulländning när det gäller att välja böcker.

I Sverige är Cdon sannolikt den bästa på marknaden när det gäller att analysera klickmönster tillsammans med faktiska köp för att kunna rekommendera en specifik kund en särskild vara.

Alla större sökmotorer investerar i sociala medier. Mycket av tillväxten inom söker sker dessutom på sociala sajter som YouTube och Facebook.
– Youtube är en sökmotor, säger Fredrick Marckini.

Att Google mer och mer lyfter in resultat från sina specialiserade sökmotorer som nyhets-, bild-, blogg- och videosök i sin vanliga resultatlista förstärker sökmotorernas sociala sida.

Idag är det inte ovanligt att en video eller bild toppar resultatlistan på särskilda sökningar. Det kallas universellt sök.
– Ni måste lära er att förstå hur universellt sök fungerar, säger Fredrick Marckini.

En optimerad video eller pressrelease är ofta en betydligt enklare väg in i toppen på ett konkurrensutsatt sökord än att försöka slå sig fram i det vanliga webbsöket av vanliga hemsidor. Dessutom klickar folk hellre på en bild eller video i resultatet än på en vanlig resultatrad.