Även om det inte är självklart att butiken på nätet kommer att slå igen så läggs fokus och kraft inte på nätet.
Mellan raderna läser jag att butikerna - och kanske även ledningen på Ikea - tycker att e-handeln tar kraft och kanske kunder från deras "viktigaste" kanal till kunderna.
Om det stämmer så tror jag att de tänker fel.

För det första: nätet är oöverträffat som marknadsföringskanal, och driver sannolikt massor av besökare också till butikerna.
För det andra: genom att stirra sig blind på enskilda försäljningsställen och inte se till helheten riskerar man att minska den totala intäkten.

Se e-handeln som en möjlighet att nå nya kunder och på nå kunderna på nya sätt. För Ikea i stort är jag övertygad om att det finns en enorm potential OCKSÅ på nätet.