SF Bio har kritiserats av många för att de inte hänger med i den digitala utvecklingen. Samtidigt har de en välbesökt sajt med information, trailers och biljettbokning. Antalet unika besökare ligger omkring en miljon i månaden.

I veckan tog man nästa steg, nämligen steget in i mobiltelefonen. Enligt Christoffer Cederschiöld, affärsområdeschef på SF Bio Nya Medier, är det framförallt för att nå de spontana biobesökarna och de dem möjlighet att boka in en biljett i sista stund, var de än befinner sig.

På mobil.sf.se kan besökaren även se mobilanpassade trailers från de filmer som visas. Varje film får en unik kod, som när den skickas via sms till SF ger tillgång till filmens egen kampanjsajt.

Det ska även bland annat vara möjligt att prenumerera på ett mobilt RSS-flöde med filmnyheter. Tjänsterna har utvecklats i samarbete med Apegroup, som redan ligger bakom mobiltjänster åt exempelvis MTV och TV4.