En amerikansk studie visar att 90 procent av de tillfrågade skulle gå hem igen om de glömt att ta med sig mobiltelefonen. Motsvarande siffra för om de glömt plånboken var cirka 60 procent. Kanske säger det någonting om potentialen för den mobila webben i allmänhet, och mobilbaserade communityn i synnerhet. Även i Sverige.

För svenskarna är flitigast i världen på att använda Facebook. Och mobiltelefoner. Nästa steg i utvecklingen är därför tjänster som tar de internetbaserade sociala nätverken ”ut i verkligheten”.

Det menar Philip Kellin, vd för det svenska företaget Myou som utvecklar mobila communitytjänster. Han är övertygad om att mobilen har större potential än datorn som plattform för snabba sociala nätverk och beskriver Myou som ett mobilbaserat Myspace.

– Genom att koppla communityfunktioner till mobilen blir ens nätverk plötsligt levande. Vilka möjligheter detta för med sig är det bara fantasin som sätter gränsen för, säger Philip Kellin.

Ett tecken på att branschen för mobila innehållstjänster överhuvudtaget är på stark frammarsch är det snabbt ökande antalet medlemmar i Morgan, branschorganisationen för mobila innehållstjänster. Det menar Morgans Kalle Backlund.

– Morgan har funnits i några år, och vi har varit omkring tjugo medlemsföretag. Först i höstas började medlemsantalet öka i snabb takt och nu är vi 60 medlemmar. Så visst är det drag i branschen, säger Kalle Backlund.

Det är relationerna mellan användarna som står i fokus i Myou, precis som i vilket traditionellt community som helst. Tjänsterna används via mobilen med enkla sms eller mms, via Myous webbplats eller en nyutvecklad applikation på Facebook.

– Myou kommer finnas i mobilbrowsern också i framtiden. Anledningen till att vi idag valt sms och mms är att det är välkända tekniker som alla kan använda, säger Philip Kellin.

I skrivande stund har Myou precis lämnat försöksverksamheten och cirka 1 000 användare nyttjar deras tjänster. Pengarna kommer från sms- och mms-trafik som användarna själva betalar, men inom kort är det tänkt att det här ska bli helt reklamfinansierat.

Målgruppen för Myou är till en början ”early adopters”, tjejer och killar 16-25 år. Men Philip Kellin poängterar att community-användande inte längre är ett isolerat ungdomsfenomen. Statistiken säger att mer än hälften av medlemmarna på Myspace är över 35 år. Och 55 procent av alla besökare på Youtube lär vara mellan 35 och 64 år gamla. I kombination med att det finns tre miljarder aktiva mobilanvändare i världen ser Philip Kellin en enorm potential.

– Eftersom Myou är en operatörsoberoende lösning utgör en stor del av världens mobilanvändare vår potentiella framtida användarskara. Snart lanserar vi Myou i Europa, därefter Asien och USA. Vi siktar på att vara världsledande inom vår nisch om tre till fem år.

Att det finns fler aktörer med liknande inriktning som Myou bekymrar honom inte. I likhet med många e-handlares resonemang om att ”fler aktörer gör marknaden större” ser han istället mest positiva bieffekter som Myou kan dra nytta av.
– Det här är fortfarande ett ganska nytt affärsområde, och vi hjälps alla åt att knyta samman nätet med mobilen. Tillsammans lär vi kunderna ett helt nytt beteendemönster.
 
– Det finns självklart konkurrerande verksamheter. Dock skulle vi vara betydligt mer oroliga om vi inte kunde hitta några konkurrenter. Det finns oändligt många nischområden att exploatera, en aktör kan inte vara bästa på allt. Om till exempel Facebook satsar mobilt och gör storsuccé så ökar ju bara intresset för vår marknad, liksom Myous värdering,
säger Philip Kellin.

Inte helt oväntat är även Erich Hugo, affärsutvecklingschef på Nokia Skandinavien, väldigt positiv till att fler aktörer upptäcker möjligheterna med den mobila webben. Hans övertygelse är att 2008 blir året då webben verkligen blir mobil. På riktigt.

– Det blir kanske inte någon stor bang, men det börjar hända stora saker nu. Allt handlar om att framförallt ungdomar har en mycket mer personlig relation till sin mobiltelefon än till en dator. Därför är mobilen en perfekt plattform för communities, säger Erich Hugo.

Nokias Mosh står för mobile sharing. Och det är just vad det handlar om: att skapa och dela med sig av mobilt innehåll, oavsett om det är ljud, bild, text eller applikationer. Än så länge finns Mosh bara i betaversion, men det är enligt Erich Hugo redan en lyckad satsning. Att Mosh bidrar till att bygga Nokias varumärke och skapa mervärde för kunderna är en sak.

Men Erich Hugo lyfter framförallt fram den idébank som användarna bygger upp via den mobila mötesplatsen.
– Det finns utvecklare över hela världen som gör applikationer som de delar med sig av via Mosh. Det ger oss idéer som vi kan använda oss av, säger han entusiastiskt.

Erich Hugo blev glad när han fick höra talas om svenska Myou.
– Det är så roligt att det kommer just nu, och vi får säkert se fler liknande satsningar snart. Vi började utveckla Mosh för cirka två år sedan, men det är först nu som användarna börjar strömma till.

Men, tillägger han avslutningsvis:
– Det handlar fortfarande om en webb. Den ”stabila webben” och den ”mobila webben” är inte två olika väsen. Det är bara olika sätt att konsumera webbens innehåll.

---

Till Internetworlds nya temasida om den mobila webben