Av
I veckan stod det klart att Elisabeth Trotzig blir den första personen att axla rollen som Reklamombudsman, RO. Hon tillträder den första november och den första utmaningen blir att sätta upp ett kansli som ska agera fullt ut från och med årsskiftet.
Sveriges Annonsörer, Svenskt Näringsliv och Sveriges Reklamförbund står bakom initiativet till Reklamombudsmannen och ämbetet ska ersätta ett 40-tal specialiserade nämnder och agera mot alla former av oetisk reklam. Till exempel kommer Marknadsetiska rådet och Etiska rådet mot könsdiskrimierande reklam att införlivas under RO.
- Det här gör det lättare att göra en anmälan eftersom det kommer finnas ett fysiskt kansli på heltid. De tidigare nämnderna har inte haft heltidsanställda. Det har gjort att till exempel ERK haft långa handläggningstider och dessutom bara publicerat motiveringar för de annonsörer som fällts, inte för de som friats.
Nu kraftsamlar alltså branschen kring ett egenåtgärdskansli. Det finns ett behov av att ha en tillsyn på reklamen. Att den inte går över gränsen eller är otillbörlig. När en annonsör fälls sker en erinran och beslutet publiceras även av RO.
- Alla lyder under marknadsföringslagen. Det här blir ett sätt att slippa gå så långt som till Konsumentombudsmannen eller hamna i Marknadsdomstolen. Reklamombudsmannen blir lika mycket en granskande som en informativ funktion. En viktig del i RO:s arbete blir att ge guidelines och vara tydlig.
- Min uppfattning är att många av övertrampen sker på grund av okunskap. Det gagnar ingen att man gör reklam som väcker anstöt eller är felaktig eller lurar någon. Det kostar bara pengar och ger badwill.
Elisabeth Trotzig vill inte svara på några sakfrågor kring hur RO kommer att hantera just internet som reklamkanal innan hon tillträtt och satt sig in i alla detaljer. Men hon medger att utvecklingen av bland annat den sociala webben gör frågan om företagens närvaro på nätet intressant.
- Det är svårt med internet. Det är inte självklart vem som är publicisten och det är också svårt att få en rättelse. Å andra sidan är det fantastiskt att en konsumentrörelse kan få saker och ting att hända. Det har vi sett flera exempel på, säger hon.
Enligt henne pågår det även diskussioner inom EU kring internetannonsering och det kommer att finnas anledning att bevaka frågan framöver.
Sveriges Annonsörer, Svenskt Näringsliv och Sveriges Reklamförbund står bakom initiativet till Reklamombudsmannen och ämbetet ska ersätta ett 40-tal specialiserade nämnder och agera mot alla former av oetisk reklam. Till exempel kommer Marknadsetiska rådet och Etiska rådet mot könsdiskrimierande reklam att införlivas under RO.
- Det här gör det lättare att göra en anmälan eftersom det kommer finnas ett fysiskt kansli på heltid. De tidigare nämnderna har inte haft heltidsanställda. Det har gjort att till exempel ERK haft långa handläggningstider och dessutom bara publicerat motiveringar för de annonsörer som fällts, inte för de som friats.
Nu kraftsamlar alltså branschen kring ett egenåtgärdskansli. Det finns ett behov av att ha en tillsyn på reklamen. Att den inte går över gränsen eller är otillbörlig. När en annonsör fälls sker en erinran och beslutet publiceras även av RO.
- Alla lyder under marknadsföringslagen. Det här blir ett sätt att slippa gå så långt som till Konsumentombudsmannen eller hamna i Marknadsdomstolen. Reklamombudsmannen blir lika mycket en granskande som en informativ funktion. En viktig del i RO:s arbete blir att ge guidelines och vara tydlig.
- Min uppfattning är att många av övertrampen sker på grund av okunskap. Det gagnar ingen att man gör reklam som väcker anstöt eller är felaktig eller lurar någon. Det kostar bara pengar och ger badwill.
Elisabeth Trotzig vill inte svara på några sakfrågor kring hur RO kommer att hantera just internet som reklamkanal innan hon tillträtt och satt sig in i alla detaljer. Men hon medger att utvecklingen av bland annat den sociala webben gör frågan om företagens närvaro på nätet intressant.
- Det är svårt med internet. Det är inte självklart vem som är publicisten och det är också svårt att få en rättelse. Å andra sidan är det fantastiskt att en konsumentrörelse kan få saker och ting att hända. Det har vi sett flera exempel på, säger hon.
Enligt henne pågår det även diskussioner inom EU kring internetannonsering och det kommer att finnas anledning att bevaka frågan framöver.
