Av
Jesper Lindhardt, general manager och Daniel Bjärne, försäljningsansvarig på Omniture, inledde dagen på Scandic Continental i Stockholm. De pratade om sökordsmarknaden i stort och om hur man ökar produktiviteten i sin digitala marknadsföringsbudget.
Enligt Daniel Bjärne är den svenska sökordsmarknaden idag värd uppskattningsvis 1,4 miljarder kronor. Sökordsmarknadsföring har fördubblats de sista fyra åren, och det kommer att dubblas igen. Tillväxten väntas ligga på 23 procent det kommande året, dagens finansiella läge till trots.
Enligt Daniel Bjärne beror tillväxten på att klickpriserna, snarare än volymen, konstant ökar. Detta är också är ett av sökmarknadens största problem. Hur lyckas man hålla klickpriserna nere och samtidigt höja sin omsättning?
På Omniture har frågan hög prioritet. Enligt deras statistik står 10-20 procent av sökorden för 80-90 procent av alla klick som leder exempelvis till köp eller en registrering av uppgifter. Det vill säga det avslut företag vill ha.
Några av Omnitures tips är att gruppera sökord baserat på mål och att göra en egen budget för varje sökordsgrupp. En annan strategi är att effektivisera budgivningsprocessen, som både kostar pengar och tid. Hos Omniture har man introducerat ”bid management”, ett verktyg som automatiserar budgivningen på sökord. Användaren anger själv kriterierna för autoprocessen, men den faktiska budgivningen sköter sedan sig själv.
Ett annat problem som företaget vill lösa är att sökordsmarknadsförare ofta har alltför lite tid till analys. Enligt en undersökning det gjort, ägnar merparten mest tid åt att rapportera och har liten tid över för att mäta kundupplevelser på sajten. Också här förespråkar Omniture automatiserande verktyg såsom fördefinierade rapporter. De förenklar och effektiviserar rapporteringen och ger mer tid åt strategiarbete och analys.
Enligt Daniel Bjärne är den svenska sökordsmarknaden idag värd uppskattningsvis 1,4 miljarder kronor. Sökordsmarknadsföring har fördubblats de sista fyra åren, och det kommer att dubblas igen. Tillväxten väntas ligga på 23 procent det kommande året, dagens finansiella läge till trots.
Enligt Daniel Bjärne beror tillväxten på att klickpriserna, snarare än volymen, konstant ökar. Detta är också är ett av sökmarknadens största problem. Hur lyckas man hålla klickpriserna nere och samtidigt höja sin omsättning?
På Omniture har frågan hög prioritet. Enligt deras statistik står 10-20 procent av sökorden för 80-90 procent av alla klick som leder exempelvis till köp eller en registrering av uppgifter. Det vill säga det avslut företag vill ha.
Några av Omnitures tips är att gruppera sökord baserat på mål och att göra en egen budget för varje sökordsgrupp. En annan strategi är att effektivisera budgivningsprocessen, som både kostar pengar och tid. Hos Omniture har man introducerat ”bid management”, ett verktyg som automatiserar budgivningen på sökord. Användaren anger själv kriterierna för autoprocessen, men den faktiska budgivningen sköter sedan sig själv.
Ett annat problem som företaget vill lösa är att sökordsmarknadsförare ofta har alltför lite tid till analys. Enligt en undersökning det gjort, ägnar merparten mest tid åt att rapportera och har liten tid över för att mäta kundupplevelser på sajten. Också här förespråkar Omniture automatiserande verktyg såsom fördefinierade rapporter. De förenklar och effektiviserar rapporteringen och ger mer tid åt strategiarbete och analys.
