Svenska Butikers namnändring görs som ett led inför en nordisk expansion. Först blir det lansering i Norge - en marknad som folket bakom företaget känner väl till efter att 1996-2006 ha drivit hostingtjänster under namnet Scandic Hosting Group, som numera är en del av Crystone.
– Vi har kontaktnätet i Norge. Dessutom upplever vi att vi är mindre konkurrensutsatta i Norge än i Sverige. Norge ligger lite efter vad gäller antalet aktörer, säger Runar Hreinsson, vd för Nordisk e-handel.

123 e-handel lanserades så sent som i februari i år. Redan nu gör ni en kursändring och skrotar namnet. Var det en felsatsning från början? 
– Nej, men ”123” förknippas med lågpris. Våra kunder har hittills mestadels varit små och medelstora företag, nu vill vi öppna dörren även för lite större e-handlare. Och när vi satsar i Norge kan vi ju inte heta Svenska Butiker!

Den största utmaningen med att satsa i Norge? 
– Vi har som sagt ett kontaktnät, men det gäller att bygga vidare på det. Det är det som är den stora utmaningen och det som också tar tid. Men redan nu har vi ett kontor med en medarbetare på plats i Oslo, och vi tror att Norge är ett ganska tacksamt land att expandera i.

Och sedan väntar Danmark? 
– Ja, vi har kommit en bit, men inte lika långt som i Norge.