Top Streetwear säljer hip hop-kläder. Stommen i företaget har funnits sedan 1989 men när intresset för hiphop på 90-talet hade en svacka försvann också flera etablerade butiker. Kvar blev butiken mittemot Åhléns i Stockholms city. 2001 började de försiktigt satsa på en webbshop, men satsningen kom av sig och först 2004 var de på e-handelsbanan igen. Idag står e-handeln för 65 procent av företagets totala omsättning.
För två år sedan insåg Top Streetwear att en betydande del av beställningarna kom från Norge, varpå de bestämde sig för att satsa mer fokuserat även där och i övriga Norden. Men det var inte helt enkelt.
– Jag pratade med massor av olika bolag. De sa bara ”låt dom ha sin olja, det är för krångligt” när jag pratade om Norge. Och visst, det gick inte smärtfritt. Problem nummer ett: Norge är inte är med i EU. I praktiken är det lika krångligt att skicka ett paket till grannlandet som att skicka det över Atlanten, säger Sïmon Saneback på Top Streetwear.
Att Norge inte tillhör EU gör att den norska tullen blir en fördyrande och försvårande mellanhand i logistiken för svenska e-handlare som säljer fysiska produkter. Det har de stora svenska postorderföretagen haft synpunkter på länge. Efter påtryckningar från bland annat Haléns öppnade svenska Posten i augusti förra året därför en kedja med cirka 700 utlämningsställen i Norge: Mypack.
– Mypack är Postens pakettjänst till privatpersoner i Norge. Genom Mypack kan e-handlaren skicka en hel pall med varor som vi tar emot och splittar upp på den norska sidan, säger Postens presschef Markus Trautmann.
– De stora företagen som använder sig av Mypack ser en möjlighet att effektivisera sin logistik, medan de mindre företagen ser en möjlighet att expandera och nå ut till en större marknad. Många företag ser Norden, med sina 25 miljoner invånare, som en marknad.
Top Streetwear har varit ett av pilotföretagen för Mypack under 2008.
– Det som är bra är att vi bara behöver betala tullavgift för en pall, inte för varje enskilt paket som vi behövde göra tidigare, säger Sïmon Saneback och hävdar att företaget tredubblat sin försäljning i Norge sedan de började med Mypack. Men, tillägger han senare, samtidigt har de för första gången satsat på marknadsföring genom annonser i bland annat hiphop-magasin i Norge, och han vet inte hur stor framgång dessa kampanjer haft.
– Dessutom har vi startat ett dotterbolag i Norge som inhyser ett litet lager så att vi kan ta hand om returer på ett smidigare sätt. I övrigt sköter vi lager och allt från Sverige, trots att 25 procent av vår näthandel går på export till Norge numera, säger Sïmon Saneback.
Norge är ett av världens rikaste länder med en BNP per capita som är nästan 30 procent över Sveriges och över 40 procent högre än genomsnittet i EU 2007. Dibs e-handelsindex från maj 2008 visar att den genomsnittlige norska onlinekonsumenten handlar för något mer än den svenske:
6 778 jämfört med 6 575 kronor de senaste sex månaderna, inklusive både varor och tjänster. Sïmon Saneback märker dock en ännu tydligare skillnad mellan de svenska och norska e-handelskunderna till Top Streetwear.
– Snittordern i Sverige ligger på cirka 1 200 kronor. I Norge ligger den på 1 600-1 700 kronor. Jag vet egentligen inte varför, men relativt sett så har de mer pengar att röra sig med, och de tycker att det är billigt med svenska priser. Det tror jag fler svenska företag skulle kunna dra nytta av, säger Sïmon Saneback.
För två år sedan insåg Top Streetwear att en betydande del av beställningarna kom från Norge, varpå de bestämde sig för att satsa mer fokuserat även där och i övriga Norden. Men det var inte helt enkelt.
– Jag pratade med massor av olika bolag. De sa bara ”låt dom ha sin olja, det är för krångligt” när jag pratade om Norge. Och visst, det gick inte smärtfritt. Problem nummer ett: Norge är inte är med i EU. I praktiken är det lika krångligt att skicka ett paket till grannlandet som att skicka det över Atlanten, säger Sïmon Saneback på Top Streetwear.
Att Norge inte tillhör EU gör att den norska tullen blir en fördyrande och försvårande mellanhand i logistiken för svenska e-handlare som säljer fysiska produkter. Det har de stora svenska postorderföretagen haft synpunkter på länge. Efter påtryckningar från bland annat Haléns öppnade svenska Posten i augusti förra året därför en kedja med cirka 700 utlämningsställen i Norge: Mypack.
– Mypack är Postens pakettjänst till privatpersoner i Norge. Genom Mypack kan e-handlaren skicka en hel pall med varor som vi tar emot och splittar upp på den norska sidan, säger Postens presschef Markus Trautmann.
– De stora företagen som använder sig av Mypack ser en möjlighet att effektivisera sin logistik, medan de mindre företagen ser en möjlighet att expandera och nå ut till en större marknad. Många företag ser Norden, med sina 25 miljoner invånare, som en marknad.
Top Streetwear har varit ett av pilotföretagen för Mypack under 2008.
– Det som är bra är att vi bara behöver betala tullavgift för en pall, inte för varje enskilt paket som vi behövde göra tidigare, säger Sïmon Saneback och hävdar att företaget tredubblat sin försäljning i Norge sedan de började med Mypack. Men, tillägger han senare, samtidigt har de för första gången satsat på marknadsföring genom annonser i bland annat hiphop-magasin i Norge, och han vet inte hur stor framgång dessa kampanjer haft.
– Dessutom har vi startat ett dotterbolag i Norge som inhyser ett litet lager så att vi kan ta hand om returer på ett smidigare sätt. I övrigt sköter vi lager och allt från Sverige, trots att 25 procent av vår näthandel går på export till Norge numera, säger Sïmon Saneback.
Norge är ett av världens rikaste länder med en BNP per capita som är nästan 30 procent över Sveriges och över 40 procent högre än genomsnittet i EU 2007. Dibs e-handelsindex från maj 2008 visar att den genomsnittlige norska onlinekonsumenten handlar för något mer än den svenske:
6 778 jämfört med 6 575 kronor de senaste sex månaderna, inklusive både varor och tjänster. Sïmon Saneback märker dock en ännu tydligare skillnad mellan de svenska och norska e-handelskunderna till Top Streetwear.
– Snittordern i Sverige ligger på cirka 1 200 kronor. I Norge ligger den på 1 600-1 700 kronor. Jag vet egentligen inte varför, men relativt sett så har de mer pengar att röra sig med, och de tycker att det är billigt med svenska priser. Det tror jag fler svenska företag skulle kunna dra nytta av, säger Sïmon Saneback.
