På skärmen rullar en video där en känd amerikansk tv-kock lagar mat. Vi för musen över kastrullen, klickar och ser en liten ruta dyka upp i nedre delen av videorutan. Där visas en kort text om vem som gjort kastrullen och en liten bild som länkar till en nätbutik där den säljs.

Vi fortsätter med att klicka på maten kocken lagar, och får information om vilka ingredienser som används. Vill vi handla produkterna direkt kan vi gå vidare till en matbutiks hemsida. Då pausas videon vi tittar på, så att vi i lugn och ro kan shoppa.
Dagens video på nätet är platt, säger Roger Wu. Han och Emily Gannett har grundat företaget Klickable Tv, som gör platta videofilmer interaktiva – och engagerar tittaren.

- Vi behöver inte längre sitta passiva och titta på tv, utan kan delta och interagera precis som på övriga webben, säger Emily Gannett.

Tv-kocken Rachael Ray är ett verkligt exempel på hur klickbara videofilmer kan användas. Hon är USA:s motsvarighet till Mat-Tina och har provat Klickables teknik på sin sajt. (www.rachaelrayshow.com/klickablekitchen)



Andra exempel på hur klickbar film kan användas illustreras av ett filmbolag som gjorde en tävling av en klickbar video – ett utdrag ur den romantiska komedin Miss Pettigrew som hade premiär i fjol. Medan filmen rullade skulle man klicka runt för att hitta en rad påskägg som gömts i filmen.

- De som testade spelet var killar runt 20 och 30 år gamla, och var egentligen inte med i filmens målgrupp. Men många av dem hörde av sig efteråt. Inte om tävlingen, utan för att de ville veta hur det gick för Miss Pettigrew, säger Roger Wu.

På liknande sätt kan klickbara filmer användas för att marknadsföra musik, så att tittaren (lyssnaren) interagerar längre med musiken.

Ett annat användningsområde är att man kan genomföra konsumentundersökningar med hjälp av klickbara filmer.
När en tittare klickar i videon är det ett sätt att delta i en omröstning. Klickable mäter alla klick och låter kunden, alltså det företag som lagt upp videon, ta del av de data som samlas in. De som tittar på videon röstar med sin tid och sina klick, och låter därmed kundföretaget veta vad som intresserar dem.
Ett företag som skulle ha haft nytta av Klickables verktyg är en stor internationell sportskoproducent, berättar Roger Wu.

Skoföretaget tillverkade 1 000 000 skor av en modell som var med i filmen Fast and Furious 2. Eftersom skorna syntes i den coola filmen trodde företaget att de skulle bli en storsäljare.

- Men de sålde bara 50 000 skor, och har nu 950 000 kvar. Om de hade använt vårt verktyg hade de kunnat se var i videon folk klickade, och få en uppfattning om hur stort intresset för skorna var. På så sätt hade de kunnat anpassa tillverkningen till intresset redan innan filmen var släppt, säger Roger Wu.

För den som vill prova att jobba med klickbar film – och kanske testa sin produkt eller en kommande reklamfilm på målgruppen med detta verktyg – är det i dagsläget gratis att lägga upp filmer hos Klickable. Det som kostar pengar är när man vill ta del av de data som samlas in. Det är ju i statistiken som de stora kunskaperna och lärdomarna ligger för en marknadsförare.
 
Ett annat värde med filmerna är direktförsäljning som i tv-kocken Rachael Rays filmer. Och det fungerar, säger Emily Gannett. Bland annat har tv-kocken släppt en present-guide i rörlig bild, där hon visar klipp från sin tv-serie och där i princip allt som syns går att köpas. Men det är ändå inte direktförsäljning som Klickable tror är den stora framtida trenden för klickbar tv.

- Vi tror att det kommer att bli starkare inom varumärkesbyggande, säger Emily Gannett.

- Men det beror också på hur filmen är gjord, och på vilken situation tittaren befinner sig i, tillägger Roger Wu.

När man lägger in information i en video för att göra den klickbar sker detta genom manuellt handhavande. Klickable har skapat ett lättanvänt gränssnitt och jämför processen med att "tagga" bilder i Facebook.

Men på sikt är det meningen att tittarna själva ska tagga videofilmerna. När man tittar på en film ska man kunna säga att "det där är en kamera". Nästa tittare säger "Det är en Nikon". Och den tredje specificerar "det är en Nikon D40". Dessa "hot spots" kan sedan kopplas till recensioner och konsumentkommentarer.

Dessutom kan Klickable i denna framtidsvision sälja annonser till företag utifrån alla olika "hot spots". Målet är att skapa ett annonsnätverk som Googles Adsense, fast för rörlig bild. Konsumenterna taggar produkter, vilket bildar reklamplatser i filmer. Reklamplatserna säljs sedan via Klickable, som tar en avgift och därmed får del av reklamkakan.

Visionen bygger på att klickbar video blir en norm inom rörlig bild. Och det är inte någon orimlig tanke. Om vi ser på hur trenderna inom mediekonsumtion går är det faktiskt högst troligt att allt fler filmer kommer att innehålla klickbara inslag, oavsett om de visas på vår tv-skärm eller på vår bärbara dator.
Rapporter om vår medieanvändning de senaste åren pekar nämligen på att allt fler använder internet samtidigt som man tittar på tv, framför allt i yngre konsumentgrupper. Vi vill inte längre enbart bli passivt underhållna, vi vill även delta och interagera. Klickbar video är utifrån detta konsumtionsmönster en intressant utveckling.

Det som återstår att se är vilken leverantör av klickbar teknik som blir störst. Klickable har i dagsläget ett gäng konkurrenter, bland annat VideoClix.tv. Att det finns flera aktörer är positivt då det driver på utvecklingen.

Så använder du klickbar video:

1. Ta fram en video – antingen en existerande reklamfilm ni producerat, eller skräddarsytt material. Det blir bättre om filmen är anpassad till syftet så att det finns en genomgående tanke i hur man klickar och hur filmen är gjord. Men vill man göra ett första test är det bättre att testa en film man redan har.
2. Skapa länkarna. Ladda upp filmen hos en leverantör av klickbar video, exempelvis Klickable. Med deras verktyg kan du välja var du ska placera dina "hot spots", de punkter där tittarna kan klicka. Där lägger du också in vilka texter och bilder som ska visas när man klickar, samt vilka sidor du vill länka till.
3. Sprid filmen. Se till att du får in tittare som testar och klickar. All klickdata samlas in av leverantören, i detta fall Klickable.
4. Granska de data du har fått in. Utifrån hur tittarna klickat på föremål i filmen, och vilka länkar de sedan gått vidare med, kan du avläsa vad som intresserar dem. En annan målsättning med filmen kan vara att låta din målgrupp interagera med ditt företag och ditt varumärke.

Därför ska du hålla ett öga på klickbar video:

• Konsumenterna vill inte längre passivt titta på tv. Vi är vana vid att kunna klicka och interagera med det vi ser. Klickbar tv passar det konsumtionsmönstret.
• Det går att sälja direkt i en reklamfilm om den är klickbar. Klicka på produkten och köp.
• Väl genomförda klickbara reklamfilmer gör att konsumenten gärna vill tillbringa längre tid med ditt varumärke. Dels genom att upptäcka saker i filmen – men också genom att du exempelvis gör en smart tävling av filmen.