- I tryckta medier lades 90 procent av tid och engagemang på att väcka nya intressen och idéer hos målgruppen. Bara 10 procent på att ta hand om kundens intressen. I de digitala kanalerna gör vi tvärt om: 90 procent på att hand om kunden, 10 på att vara med och påverka. 

Det påståendet från Microsofts Fredrik Wallner sparkade igång en het debatt om digital marknadsföring i Kista i veckan. Det var Internetworld som arrangerade en timmas diskussion på Easyfairs-mässan i Kista under temat "Syns du på rätt ställen", en debatt som var mycket välbesökt.  

Fredrik Wallner inledde med ett antal spaningar, bland annat att vi idag har fel fokus i den digitala världen. Han fick i viss mån medhåll från både Daniel Rytterström från Google och Anna Eriksson från Keybroker. 

- Vi får aldrig glömma bort att vi också måste vara med och bygga varumärken, sa Daniel Rytterström.

Diskussionen handlade också en hel del om småföretagens möjligheter att synas i de digitala kanalerna. Flera i publiken menade att små företag ofta missar chansen att exempelvis sökordsoptimera. 

Samtidigt hävdade andra att möjligheterna ofta ligger serverade också för de små företagen, bara de tar sig tid att läsa på.