Av
– Vi befinner oss just nu i någonting av historiska proportioner. Vissa professorer kallar det här en ekonomisk ”perfect storm”. Och vi vet inte vad det här tar vägen, men vi vet att Sveriges BNP dök med 4,9 procent första kvartalet i år. Sverige har problem, med en arbetslöshet över 10 procent, säger Sven Törnkvist.
– Men det här är en väldigt speciell kris, den första i den digitala eran.
Vad som alltid är sant i ekonomisk kris:
* Det är då vinnare skaffar sig ett försprång och tar marknadsandelar.
* Krisen innebär att allt blir högengagemangsköp och värderas extra noga.
Den här gången är också konsumenterna digitala och det har aldrig varit lättare att göra research inför ett köp. Att jämföra priser, utbud och produkter – allt det ligger ett klick bort.
I Sverige ser vi även en positiv prognos för detaljhandeln till skillnad från många andra länder.
Sven Törnkvists slutsats är: Häng på den digitala konsumenten för att ta ledning online.
Onlinemarknadsföring i Sverige idag består av display-annonsering, video och sök, sammanfattar Sven Törnkvist.
– Display har enorma kvalitéer, men kanske inte det bästa för att stödja köp. Det skapar intresse runt en produktkategori.
– Video är oerhört attraktivt och ett medium som jag tror att vi kommer att se mer av.
– Men sök är det största jag känner till på nätet.
Han frågar sig om onlinemarknadsföring är konst eller vetenskap och svarar båda. Han tycker att vi i Sverige fokuserar för mycket på konst och räknar och analyserar för lite.
Hur kan man då göra det? Jo, investera mer i den digitala konsumenten i sökord och video samt andra tjänster. Och driva mer lönsamhet baserat på data. Samt titta på kostnader och använda vetenskap och inte konst.
Idag finns det två miljarder sajter och vi orkar inte hålla koll på alla URL:er utan det är lättare att söka på dem. Man kan som företag hänga på populära sökord och Sven Törnkvist tar exemplet med Victoria och Daniels annonserade bröllop och hur Swedbank har köpt en sponsrad länk med en rolig text i stil med: ”funderar du på att gifta dig”.
Att både ligga i topp på köpt sök och organiskt sök är det ultimata.
– Sökmotormarknadsföring och sökmotoroptimering, jag ser ingen motsättning mellan dem. Man kan kanske inte dominera alla sina produkter i sökmotoroptimering, men få enorm utväxling av det.
Sökordsmarknadsföring i Sverige står för 20 procent, i USA är det dubbelt, 40 procent, och i Storbritannien hela 57 procent. Och Sven Törnkvist tycker att det finns mycket mer att göra i Sverige.
Han presenterar också några Google-nyheter. ROPO (research online, purchase offline)-effekter – där man studerar hur man gör research för sök online och köper offline, vilket sker i allt större utveckling. Och Branding-effekter – en studie som bland annat visar att 71 procent förväntar sig att hitta de största varumärkena i sökresultaten.
– Men det här är en väldigt speciell kris, den första i den digitala eran.
Vad som alltid är sant i ekonomisk kris:
* Det är då vinnare skaffar sig ett försprång och tar marknadsandelar.
* Krisen innebär att allt blir högengagemangsköp och värderas extra noga.
Den här gången är också konsumenterna digitala och det har aldrig varit lättare att göra research inför ett köp. Att jämföra priser, utbud och produkter – allt det ligger ett klick bort.
I Sverige ser vi även en positiv prognos för detaljhandeln till skillnad från många andra länder.
Sven Törnkvists slutsats är: Häng på den digitala konsumenten för att ta ledning online.
Onlinemarknadsföring i Sverige idag består av display-annonsering, video och sök, sammanfattar Sven Törnkvist.
– Display har enorma kvalitéer, men kanske inte det bästa för att stödja köp. Det skapar intresse runt en produktkategori.
– Video är oerhört attraktivt och ett medium som jag tror att vi kommer att se mer av.
– Men sök är det största jag känner till på nätet.
Han frågar sig om onlinemarknadsföring är konst eller vetenskap och svarar båda. Han tycker att vi i Sverige fokuserar för mycket på konst och räknar och analyserar för lite.
Hur kan man då göra det? Jo, investera mer i den digitala konsumenten i sökord och video samt andra tjänster. Och driva mer lönsamhet baserat på data. Samt titta på kostnader och använda vetenskap och inte konst.
Idag finns det två miljarder sajter och vi orkar inte hålla koll på alla URL:er utan det är lättare att söka på dem. Man kan som företag hänga på populära sökord och Sven Törnkvist tar exemplet med Victoria och Daniels annonserade bröllop och hur Swedbank har köpt en sponsrad länk med en rolig text i stil med: ”funderar du på att gifta dig”.
Att både ligga i topp på köpt sök och organiskt sök är det ultimata.
– Sökmotormarknadsföring och sökmotoroptimering, jag ser ingen motsättning mellan dem. Man kan kanske inte dominera alla sina produkter i sökmotoroptimering, men få enorm utväxling av det.
Sökordsmarknadsföring i Sverige står för 20 procent, i USA är det dubbelt, 40 procent, och i Storbritannien hela 57 procent. Och Sven Törnkvist tycker att det finns mycket mer att göra i Sverige.
Han presenterar också några Google-nyheter. ROPO (research online, purchase offline)-effekter – där man studerar hur man gör research för sök online och köper offline, vilket sker i allt större utveckling. Och Branding-effekter – en studie som bland annat visar att 71 procent förväntar sig att hitta de största varumärkena i sökresultaten.
