Hemnet är sajten som blivit så dominant att mäklarfirmor slutat annonsera i bostadsbilagor. I dag hittar två av tre svenskar sitt hem på sajten. Över en miljon människor besöker den varje vecka.

Länge har det knorrats över halvtaskig användarvänlighet och gammalmodig utformning. Men nu ska det bli ändring. 1 juni lanseras en ny version.

Arbetet med nästa generation av Hemnet har utgått från samtal med fyra fokusgrupper, som intervjuats av Reagera Marknadsanalys. Syftet var att testa av funktionalitet, design och sökbeteende. Högst på önskelistan stod en snabbare sökfunktion.

Hemnets vd Carl-Henrik Borg har lyssnat.

– Besökarna ville att man skulle komma till skott snabbare. Det har vi redan infört, bland annat genom att spara den senaste sökningen.

Det är bara början. På att göra-listan inför lanseringen står en snyggare och mer användarvänlig design (den gamla har funnits sedan början av 2000-talet), fler annonsformat och en rad nya funktioner.

Byråerna Kentor, Syre, Navigate, Maxus och Prek har fått uppdraget att konstruera förnyelsen.

I dag stannar bostadssökaren närmare 20 minuter per besök på Hemnet. Det är länge, men kan bli längre, tror Carl-Henrik Borg, som innan han i januari började jobba som Hemnet-vd arbetade med sökmotoroptimering.

– Vi kan till exempel lägga in redaktionell information, men även communitys av olika slag. Vi vill också kommunicera med målgruppen, genom bloggar och annat, och på så sätt skapa ett rikare innehåll.

Då sajten ägs av de svenska mäklarna ihop med Dagens Nyheter och Göteborgs-Posten borde redaktionellt innehåll inte vara svårt att inhämta, resonerar han.

Att Hemnet de senaste åren har mött konkurrens tycks inte ha påverkat besökarstatistiken. Bovision, Booli och Boliga används av de flesta mest som komplement.

– Hemnet har levt utan konkurrens i många år. Det gagnar inte någon. Det är bra med konkurrens. Vi kanske snabbar på projekt som vi inte tänkt göra förrän senare. Men vi tittar främst på utländska aktörer. En av dem är amerikanska Zillow.com, som har mycket intressanta funktioner.

Bovision utger sig för att erbjuda flest bostäder av aktörerna. De lägger bland annat ut hyresrätter. Hemnet vill kontra och på sikt vara största även mätt i antalet annonser.

– Hyresrätter är något vi tittar på inför framtiden. Våra målgrupper är användarna, mäklarna och annonsörerna. Vi försöker att hitta olika inriktning för de här tre grupperna. Användarna ska få en bättre upplevelse.

Även privat utlagda bostäder kan få utrymme på mäklarnas egen sajt. Men dit återstår ännu några år.

– Det är inte aktuellt i dagsläget. Om det skulle börja finnas oerhört mycket objekt på marknaden som inte är mäklade, ja, då kan det vara intressant att ta in dem. Men så ser det inte ut i dag.