Internetworld arrangerade en välbesökt paneldebatt om digital marknadsföring på mässan Easyfairs Internet Expo i Stockholm som gick av staplen i veckan.
 
En av frågorna som gav upphov till debatt var huruvida dagens marknadschefer behöver kunna mer teknik än tidigare. 

Kim Lehult, en veteran inom affiliatemarknadsföring som numera driver den egna firman Witty, hävdade att en marknadschef idag måste lära sig vad tekniken ger upphov till och hur den egna marknadsföringen påverkas i de digitala kanalerna. 

- Jag hävdar att framtidens marknadschefer måste vara mycket mer engagerade i teknikens möjligheter och också hur de nya verktygen faktiskt fungerar. 

Hon fick mothugg från branschkollegan Philip Hallenborg, Sverige-chef på Tradedoubler. 

- Arbetet med marknadsföring måste organiseras annorlunda och det måste finnas kompetens också för det tekniska framöver, men inte nödvändigtvis hos marknadschefen, säger han. 

Panelen bestod förutom av Kim Lehult och Philip Hallenborg av Patrik Gamryd från Iprospect och Anders Berglund från Aftonbladet. 

De hade ombetts att gissa hur 2010 skulle omskrivas i historieböckerna när vi blickar tillbaka till området kommunikation och marknadsföring. 

Några av spaningarna: 
- marknadsföring blir mer av en dialog, inte bara en monolog (Kim Lehult)
- pr-kunskap blir viktigare för att lyckas med sin marknadsföring (Kim Lehult)
- Traditionella mediehus måste ändra sina produkter och sina processer ännu mer för att klara framtiden (Patrik Gamryd)
- Mobilannonseringen tar fart på allvar (Philip Hallenborg)
- Webb-tv tar fart på allvar (Anders Berglund)