Keybroker och Outrider är bara två av flera aktörer på den svenska marknaden som erbjuder den här typen av verktyg. Globalt finns det förstås åtskilligt fler. Och Google ser ingen risk att det här på sikt underminerar Google Adwords.

Tvärtom hejar de ivrigt på utvecklingen, då den ligger helt i linje med Googles verkliga käpphäst: att alltid jobba för att presentera det mest relevanta sökresultatet. Svenska Keybroker har till och med varit föremål för en fallstudie i Googles regi (Google Case Study). Där framgår det att Keybroker – genom att använda Google Adwords API – under april månad ökat sina kunders konverteringsgrad med 34 procent, samtidigt som kostnaden per klick minskat med upp till 50 procent.
Ändå är det relativt få företag som utnyttjar den här möjligheten idag.

– Det är ju bara att titta på sökresultatet i de sponsrade länkarna på Google så ser man att det inte är många som vågar presentera dagsfärsk produktinformation, trots att vi vet att det lockar till klick. Den som nu tar steget att satsa på ett verktyg som automatgenererar en feed till Adwords-annonser från det egna verksamhetssystemet har alltså alla chanser att köra om sina konkurrenter i det sponsrade söket, säger Jens Hård.

Sökmarknadsföringsföretagen jobbar inte gratis, men enligt Jens Hård bygger deras intäktsmodell ofta på provision av den besparing som kunderna gör på billigare och mer effektiva sökord.
– Det här är ett bra sätt att ta sig ur budgivningskrig. Med hjälp av vårt system hittar vi andra sökord som genererar lönsamhet. För att stödja så kallat long tail-sök är de här systemen fruktansvärt effektiva.
Han medger samtidigt att det i första hand inte är de allra minsta företagen som bör omfamna de nya verktygen.

– Vi har framförallt jobbat med kunder som har en sökannonseringsbudget på 30 000 kronor och uppåt per månad, och där har vi sett väldigt bra effekt. Men det handlar alltså om kunder som jobbat med sökordsannonsering länge, och det ska man ju understryka: att jobba stenhårt med sin statistik och webbanalys är lika viktigt oavsett verktyg, säger Jens Hård och får medhåll från sin konkurrent på Keybroker:

– Många kunder som kommer till oss är så oerhört fokuserade på position i sökresultatet. Positionen är jätteviktig, framförallt om fokus är på branding, men ska man jobba med sökannonsering som en effektiv försäljningskanal måste man hela tiden mäta, följa upp och analysera för att se vilka positioner som är lönsamma att vara placerade på för olika sökord. Det är egentligen här många bör börja: att sätta sina mål för sökannonseringen och börja mäta för att se hur man kan skapa lönsam onlineförsäljning, säger Anna Eriksson.