Retorikkonsulten Elaine Bergqvist talade på Webbdagarna om bloggretorik och konsten att få folk att lyssna.

Hon inledde med att konstatera att man inte ska säga något viktigt i början av en föreläsning.
- De tre första minutrarna tittar folk bara på hur man ser ut. Så nu får ni tre minuter att bara titta.

Innan man tänker på vad man ska säga, ska man tänka på vad folk tänker när de får se en, menar Elaine Bergqvist. Och de fördomar som folk har om en ska man dra nytta av.
- De tankar folk brukar ha om mig är: Vilken bra svenska du talar, hur gammal är jag och så är min mamma brasilianska. Då tror de att man står i stringtrosor med en fruktskål på huvudet hela dagen.

Vad väcker ert utseende för fördomar? Kan ni spela på det på nätet? frågade Elaine Bergqvist.

Hon utmanade också publiken att titta på personen bredvid och berätta vad hon eller han röstade på, vilken musik hon eller han lyssnar på och om personen har ett Twitterkonto.

När Elaine Bergqvist bad de med tre rätt att räcka upp handen blev det ganska tomt i luften.
- Det betyder att de flesta här inne har en inre röst som oftast inte talar sanning. Men det intressanta är att man kan utnyttja folks fördomar för att ta fram en poäng. Vad tänker folk när de ser dig?

Ett exempel på någon som spelat mycket på utseende är Barack Obama. Han spelade framför allt på sin mammas uteende, som var vit.
- Då tänkte folk "Ja men då bryr han sig nog om de vita", säger Elaine Bergqvist.

En viktig del av utseendet är klädseln. Den berättar vad vi tillhör för flock.
- Steve Jobs klär sig som en datanörd - för att vi ska tycka att han ser smart ut. Han ser ut som att han inte vet hur man klär sig. Ni skickar signaler med kläder - använd det strategiskt och visa det på nätet.

Elaine Bergqvist hänvisar till varför Facebook funkar så bra. Jo - för att vi ser personen.

- Underskatta inte att använda bilderna av våra kläder och vårt utseende strategiskt på nätet.

Det finns också fyra signalfärger vi kan använda om vi vill ha folks uppmärksamhet på nätet:
Rött signalerar varning
Gult är uppiggande
Blått är harmoniskt
Grönt gör att vi känner trygghet.

- Och snart kommer rösten att komma in på nätet mer och mer, redan nu använder folk videobloggar mer och mer, säger Elaine Bergqvist.

Ett knep för att få upp rösten om man har en deppig röst kan vara att lyfta ögonbrynen när man säger sista ordet i en mening, tipsar Elaine Bergqvist.

Om man istället sänker huvudet när man uttalar något låter det plötsligt seriöst.

Ett exempel är att Obama sänker rösten för att gå ner i ton i slutet när han säger "This is very important for America".

En röstfälla är det nervösa skrattet som kan komma efter att man sagt något.
- Det kallar jag trovärdighetsdöden.

Göran Persson är en person som inte har nervösa skratt - han har istället självgoda fnysningar.

- Själv har jag börjat använda nervösa skrattet strategiskt för att skrämma bort killar på krogen, berättar Elaine Bergqvist.