Den mer radikala internetlinjen skulle vara en satsning på mobilsajter eller på betydligt öppnare plattformar som Android, där kreativitet och öppenhet står i centrum, inte likriktning eller olika grader av censur. Det senare anklagas ibland Apple för.

Men det finns också många som ser stora fördelar med Apples modell. Andreas Sjöström på Sogeti är en av dem.
– Den slutna modellen visade sig fungera bättre som katalysator för förverkligandet av idén att vi gör mer med telefonerna än ringa och messa, säger han.

Inte minst har apparna i Apples tappning satt fart på en utveckling som många har gått och väntat på under lång tid.
– Mobilwebben har femton år på nacken men ingenting hände-. I dag har ett nytt användningsmönster etablerats, ett mönster som satt sig djupt hos användare: att söka efter appar, ladda ner och köpa appar.

Andreas Sjöström tror också att apparna som vi upplever dem i en Iphone eller en Android-telefon är något som kommer att leva kvar och ha stor betydelse under lång tid framöver.

– Ett användningsmönster är möjligen det svåraste som finns att förändra och skapa. För att förändra och skapa användningsmönster måste det nya alternativet leverera samma karaktäristik och sedan ännu mer än det som ersätts. I dag är mobilwebben -inte mogen att leverera en bättre användarupplevelse än appen och mobilwebben har inget -globalt sammanhållet mikro-betalningssystem, säger han.

Att just Apple har lyckats så väl förvånar inte Erik Hörnfeldt på Tre.
– Det som är verkligt konstigt är varför de övriga mobiltelefontillverkarna var så dåliga.