Fråga från läsare: Mitt företag ska ta fram en app som vi ska använda i vår marknadsföring. Hur ska vi tänka kring utvecklandet? Hur ska vi välja byrå? Ska vi tänka att tyngdpunkten ligger på tekniken och välja utvecklare efter det eller ska vi satsa på en byrå som är insatt i webbstrategier?

Experten svarar: Köp genast en utvecklarlicens hos Apple så ökar ni chansen att få ut appen under eget namn om tiden är knapp (annars kommer er utvecklare gladeligen att stå som avsändare i Appstore).

Om ni inte redan har gjort det måste ni ta er en ordentlig funderare kring appens existens­berättigande. Vad är det bästa som kan hända er app? Vem kommer att använda den, när, var, hur och framför allt varför?

Känns det fortfarande självklart att satsa på en app? Bra, då bör ni sätta av lite tid för att handgripligen lära er hur en app blir till. Att skapa grundläggande appar är enklare än många tror. Testa exempelvis appmakr.com för att snabbt plocka ihop en egen liten app.

Testa andras appar och fundera kring vilka funktioner och lösningar som skulle fungera bra för era användares behov. Börja skissa direkt i exempelvis balsamiq.com och få fram en klickbar prototyp på några minuter. När ni klickar runt i skissen över er app klarnar snabbt bilden av hur bra er idé är. Med dessa egenförvärvade erfarenheter är ni bra rustade som beställare av er första app.

Har ni fått fram en mycket tydlig bild av er app kan det fungera att gå direkt till en utvecklare. Känner ni att era ambitioner är höga men att bilden av hur ni når fram är otydlig bör ni satsa på en byrå med en mer strategisk profil. Oavsett vilken väg ni väljer tjänar ni på att sätta er in i hur en app blir till.

Tänk ­också på att appar inte är allt. Mobilsajter efterfrågas allt mer av användarna, inte minst på grund av att allt fler sökningar görs med mobiler. Mobilsajterna kan snabbt och enkelt uppdateras och kopplas till egna bakomliggande system. Ert publiceringsverktyg kanske redan har bra stöd för att enkelt publicera mobilanpassad webb?

Mattias Malmnäs är en av dem som svarar i Internetworlds expertpanel.