Av: Alfred Ruth
Undersökningar har visat att Arla förknippas med naturlighet och balans, färskhet och fräschhet, men också med moderlig omtanke. När det blev dags att göra om Arla.se gällde det därför att designa trygghet.
- Vi ville skapa ett lugnare intryck och då är bilderna viktiga. I den nya designen har vi tre standardformat vilket ger ett lugn. På den gamla sajten hade vi fem olika bildstorlekar bara på förstasidan, säger Johanna Ragnartz som är Arla.se:s webbansvarige.
Arla bytte plattform till Episerver redan för tre år sedan men migrerade då aldrig sin receptdatabas vilket har orsakat problem och hindrat utveckling. I samband med att man nu förnyade databasen bestämde man sig för att även förändra sajtens yttre.
- Det enda vi var säkra på var att den gamla sajten var för rörig. Vi ville helt enkelt ha en lugnare sida med tydligare ingångar, säger -Johanna Ragnartz.
FÖRE: Sajten är rörig med många olika format på bilderna samtidigt som ordentliga spalter saknas. Detta gör det svårt att sortera innehållet eftersom det med undantag av högerspalten inte linjerar på något sätt. Den gamla sajten har fler men otydligare ingångar - var skulle du välja att börja?
I arbetet renodlades Arla.se som konsumentsajt. Inom organisationen finns en rad andra sajter, bland annat för moderbolaget Arla Foods. Dessa hade tidigare en stor avdelning med länkar på förstasidan men har nu fått retirera till en rullgardinsmeny i sidans överkant.
- Vi har egentligen kvar det mesta på förstasidan, men det är mindre av allt. Istället för att ha sex länkar till Arlaköket har vi en. Istället för fyra produktnyheter fokuserar vi på en enda. Det skapar ett lugn och lyfter fram det som är viktigt. Less is more, säger Johanna Ragnartz.
Eftersom sajten renodlats har man kunnat göra den helt röd. Den gröna färgen på den gamla sajten kom från Arla Foods logotyp och står för företagsdelen.
Den röda färgen är istället hämtad från Arlas konsumentlogotyp som också pryder sidhuvudet. Faktum är att även den blå bakgrunden är hämtad ur logotypen. Färgen hittar man i "gräddklicken" i logotypen och den är så kallad accentfärg i Arlas grafiska profil. Tanken är att man ska kunna ändra bakgrundsfärg för att signalera vissa budskap. Som exempel nämner Johanna Ragnartz att man skulle kunna byta färg vid en viktig lansering.
EFTER: sajten ger ett lugnt intryck. Antalet länkar är reducerat trots att de flesta element ändå finns kvar. Stora knappar signalerar var användaren kan börja och tonplattor har ersatt streckade linjer vilket reducerar det visuella bruset.
Arlaköket är den största och viktigaste delen på Arla.se. Varje dag serverar sajten ungefär 60000 recept till hungriga besökare. Arlaköket har en egen logotyp som, trots att den påminner mycket om Arlas vanliga konsumentlogga, har en egen profil och därmed en annan accentfärg. Därför byter bakgrunden också färg när man går in på Arla-köket.
- Vi ska fortsätta utforska detta område och förmodligen kommer även fler delar av sajten att ha egna bakgrundsfärger i framtiden.
I redesignen har man även lyft fram funktioner som förut var mer undanskymda. Inloggningen till Mina sidor finns exempelvis tillgänglig högst upp i högerspalt på alla sidor, och numera kan man slumpa recept direkt från förstasidan.
Men den viktigaste förändringen på sajten är bildhanteringen.
- Alla våra recept har en bild, det är det som skiljer oss från andra receptsajter. Därför har vi jobbat mycket med att framhäva just bilderna, säger Johanna Ragnartz.
- Alla våra recept ska ha en hög "impa-faktor". De ska vara lätta att laga men ändå imponera på gästerna. Jag skulle gärna vilja säga att detta gäller även för vår sajt.
Arla.se
Unika besökare per månad: cirka 450 000
På nätet sedan: Augusti 1996
Redaktion: 2,5 personer
Publiceringsverktyg: Episerver
Projekttid för redesign: 1 april - 21 oktober
Leverantör: Dropit
Projektledare: Johanna Ragnartz
www.arla.se
Undersökningar har visat att Arla förknippas med naturlighet och balans, färskhet och fräschhet, men också med moderlig omtanke. När det blev dags att göra om Arla.se gällde det därför att designa trygghet.
- Vi ville skapa ett lugnare intryck och då är bilderna viktiga. I den nya designen har vi tre standardformat vilket ger ett lugn. På den gamla sajten hade vi fem olika bildstorlekar bara på förstasidan, säger Johanna Ragnartz som är Arla.se:s webbansvarige.
Arla bytte plattform till Episerver redan för tre år sedan men migrerade då aldrig sin receptdatabas vilket har orsakat problem och hindrat utveckling. I samband med att man nu förnyade databasen bestämde man sig för att även förändra sajtens yttre.
- Det enda vi var säkra på var att den gamla sajten var för rörig. Vi ville helt enkelt ha en lugnare sida med tydligare ingångar, säger -Johanna Ragnartz.
FÖRE: Sajten är rörig med många olika format på bilderna samtidigt som ordentliga spalter saknas. Detta gör det svårt att sortera innehållet eftersom det med undantag av högerspalten inte linjerar på något sätt. Den gamla sajten har fler men otydligare ingångar - var skulle du välja att börja?
I arbetet renodlades Arla.se som konsumentsajt. Inom organisationen finns en rad andra sajter, bland annat för moderbolaget Arla Foods. Dessa hade tidigare en stor avdelning med länkar på förstasidan men har nu fått retirera till en rullgardinsmeny i sidans överkant.
- Vi har egentligen kvar det mesta på förstasidan, men det är mindre av allt. Istället för att ha sex länkar till Arlaköket har vi en. Istället för fyra produktnyheter fokuserar vi på en enda. Det skapar ett lugn och lyfter fram det som är viktigt. Less is more, säger Johanna Ragnartz.
Eftersom sajten renodlats har man kunnat göra den helt röd. Den gröna färgen på den gamla sajten kom från Arla Foods logotyp och står för företagsdelen.
Den röda färgen är istället hämtad från Arlas konsumentlogotyp som också pryder sidhuvudet. Faktum är att även den blå bakgrunden är hämtad ur logotypen. Färgen hittar man i "gräddklicken" i logotypen och den är så kallad accentfärg i Arlas grafiska profil. Tanken är att man ska kunna ändra bakgrundsfärg för att signalera vissa budskap. Som exempel nämner Johanna Ragnartz att man skulle kunna byta färg vid en viktig lansering.
EFTER: sajten ger ett lugnt intryck. Antalet länkar är reducerat trots att de flesta element ändå finns kvar. Stora knappar signalerar var användaren kan börja och tonplattor har ersatt streckade linjer vilket reducerar det visuella bruset.
Arlaköket är den största och viktigaste delen på Arla.se. Varje dag serverar sajten ungefär 60000 recept till hungriga besökare. Arlaköket har en egen logotyp som, trots att den påminner mycket om Arlas vanliga konsumentlogga, har en egen profil och därmed en annan accentfärg. Därför byter bakgrunden också färg när man går in på Arla-köket.
- Vi ska fortsätta utforska detta område och förmodligen kommer även fler delar av sajten att ha egna bakgrundsfärger i framtiden.
I redesignen har man även lyft fram funktioner som förut var mer undanskymda. Inloggningen till Mina sidor finns exempelvis tillgänglig högst upp i högerspalt på alla sidor, och numera kan man slumpa recept direkt från förstasidan.
Men den viktigaste förändringen på sajten är bildhanteringen.
- Alla våra recept har en bild, det är det som skiljer oss från andra receptsajter. Därför har vi jobbat mycket med att framhäva just bilderna, säger Johanna Ragnartz.
- Alla våra recept ska ha en hög "impa-faktor". De ska vara lätta att laga men ändå imponera på gästerna. Jag skulle gärna vilja säga att detta gäller även för vår sajt.
Arla.se
Unika besökare per månad: cirka 450 000
På nätet sedan: Augusti 1996
Redaktion: 2,5 personer
Publiceringsverktyg: Episerver
Projekttid för redesign: 1 april - 21 oktober
Leverantör: Dropit
Projektledare: Johanna Ragnartz
www.arla.se
