När pr-byrån Text 100 bjöd in till diskussion om bloggarnas betydelse i medielandskapet var gensvaret stort. Många kom och fick sig en spännande diskussion om framtidens journalistik, medier och pr till livs. 

Pontus Schultz, chefredaktör på Veckans Affärer, hävdade i diskussionen att bloggarna i många fall fungerar bättre som marknadsföring än som pr. "Det är viktigt att bloggaren vågar personifera bolaget", sa han bland annat. "Det gäller att leva sitt budskap, att stå för det man skriver om". 

Diskussionen blev givetvis ganska spretig, där frågorna inte alltid hängde ihop. Trovärdigheten hos dagens bloggar, framtiden för papperstidningen och pr-byråernas roll i allt detta är inte frågor som betas av på en och samma kväll.

Intressant var dock ändå den bloggande it-chefen, Pia de Gysser, som till vardags jobbar som CIO på djurförsäkringsbolaget Agria. 

Hennes råd till andra företag som ville starta bloggar var både konkreta och lätta att tillämpa. 

- Låt det inte bli tekniken eller systemen som styr bloggandet. 
- Red ut vem som står bakom och formerna för det
- Håll koll på vad andra skriver om ditt eget företag och knyt eventuellt upp dem mot ditt eget företag

Om sedan Pontus Schultz får rätt när han säger att det intressanta inte är de få som vill nå 10 miljoner läsare, utan de 10 miljoner som vill nå de få läsarna återstår att se. Att diskussionen om "the long tail" är viktig för nätets utveckling och svaret på många frågor är sant. Frågan om om det ändrar hela logiken för medierna framöver.

På bilden syns (från vänster till höger):
Olle Ahnve, peer media-ansvarig Text 100
Pia de Gysser, IT-chef och bloggare Agria
Pontus Schultz, chefredaktör Veckans Affärer