Idag är det premiär för Yahoos nya annonssystem Panama. Yahoo har stora förhoppningar på det nya systemet som ska hjälpa dem i den tuffa konkurrensen med Google.

Till skillnad från sin ärkerival går Yahoo nämligen halvknackigt. För ett par veckor sedan levererade man ett resultat som visserligen var bättre än väntat, men ändå bjöd på ett kraftigt vinstras.

Det nya systemet Panama ska enligt Yahoo ge mer relevanta annonsexponeringar vilket i sin tur ska leda till fler annonsklick och därmed mer pengar till Yahoo.

På sin blogg presenterar Yahoo fem tips till sina annonsörer för att hjälpa dem att ställa om till det nya systemet och även om Yahoo har rätt få svenska annonsörer kan det vara intressant att titta på tipsen.

Fritt översatt lyder de:
1. Lägg in nyckelord i dina annonser.

2. Avväg noga dina nyckelord utifrån målgrupp.

3. Använd funktionen ”ad testing” för att undersöka vilka annonser som ger flest klick, baserat på klicksiffror normaliserade efter placering.

4. Använd exkluderande nyckelord för att optimera dina exponeringar.

5. Utvärdera dina liggande bud och bestäm en kampanjbudget för att nå dina mål.


Vad innebär då detta? Vad är egentligen det nya i Panama som ska ger annonsörerna bättre exponeringar och Yahoo mer pengar?

Yahoo fokuserar mycket på att man i fortsättningen ska väga in sajternas kvalitet i rangordningen även av annonser.

Tidigare har Yahoo haft en rak modell där den annonsör som betalade mest för ett nyckelord också hamnade överst i listan över sponsrade länkar. I fortsättningen ska även en bedömning av sidans relevans (alltså det som brukar vara avgörande för vanliga organiska sökresultat) vägas in tillsammans med pengarna för att ge så relevanta och lönsamma annonser som möjligt.

Idén är genial. Om Yahoo bara hade kläckt den själv hade de förtjänat rejäla hyllningar. Nu är emellertid så inte fallet utan Google har haft samma system aktivt sedan länge.

Bättre är då funktionen ”ad testing” från punkt 3 ovan. Med detta system kan en annonsör fylla i flera alternativa utseenden och formuleringar på sina annonser. Systemet roterar sedan dessa och för statistik på vilket alternativ som är mest framgångsrikt.

Enkelt att förstå och använda samtidigt som både Yahoo och annonsörerna själva förmodligen tjänar en extra slant.

Det blir intressant att följa Yahoos utveckling. Jag delar deras förhoppning att Panama ska vända trenden och hejda utvecklingen där Google inte bara drar ifrån, utan också gör det allt snabbare.

Google är förvisso duktiga på innovation och utveckling, men om utvecklingstakten ska bibehållas behöver Google utan tvekan konkurrens.

Därför hoppas jag att både Yahoo och svensknorska Sesam lyckas i sina försök att utmana den allt massivare jätten Google.

Frågan är bara om det går att hejda Googles framfart.