Av
Mobilreklam i spelform handlar om att alltid finnas i fickan på målgruppen. I alla fall om spelutvecklaren Mobile Interaction får bestämma.
Företaget Mobile Interaction har tagit fram en reklamplattform för mobilspel. Den gör det möjligt för annonsörer att placera reklam i anslutning till olika spel. Även skräddarsydda spelupplägg är möjligt. ”Vi jobbar på två sätt. Antingen förpackar vi ett befintligt spel för användning tillsammans med vår reklamplattform, eller så gör vi spelet från grunden. Då kan vi integrera varumärket i själva spelet, vilket gör det till en del av spelupplevelsen”, säger Peter Lindström, VD för Mobile Interaction.
Mobiloperatören Tre har nyligen lanserat ett reklamspel från Mobile Interaction som finns att ladda ned från Tres portal. Användaren behöver inte betala något för vare sig nedladdning eller användning av spelet. I gengäld presenteras ett reklambudskap i några sekunder innan spelat startar.
Enligt Peter Lindström är kostnaden för datatrafiken blygsam. ”I Tres kampanj är spelet gratis. Samtidigt är det inga stora summor det rör sig om. För ett normalstort spel ligger nedladdningskostnaden på 2-3 kronor och den del som består av reklam ligger mellan 10-20 öre.”
Just nu fokuserar Mobile Interaction på highscorespel och spel med utmaningar. Highscorespel bygger på att spelarens resultat laddas upp och blir tillgängligt för andra användare. Samtidigt ser Peter Lindström en utveckling mot mer multiplayerspel i realtid, något som genererar högre datatrafik och kräver fler användare. ”För multiplayerspel i realtid krävs många användare så att det alltid finns någon att spela med, alternativt att spelaren kopplar upp sig samtidigt som en
kompis. Då kan utmaningar med ghosting vara en bättre lösning. Det bygger på att resultatet från en användares spelomgång lagras och används när en annan person spelar samma spel via en utmaning. I ett bilspel kan man till exempel se sin kompis bil på banan, trots att denne inte spelar spelet samtidigt.”
Än så länge är reklam i spel en relativt outvecklad arena enligt Peter Lindström. Men flera företag har visat intresse för formatet. ”Mobil marknadsföring är ett område som växer, men det är fortfarande på ett tidigt stadium. Vi testar fortfarande olika lösningar och metoder. Vi har dock ett till spel på gång för en stor aktör och räknar med lansering under våren.”
Mobile Interaction tror på idén om att mobilspel för varumärket närmare målgruppen. De menar att kanalen är effektivare jämfört med TV eller webb eftersom mottagaren bär omkring på själva reklammediet.
Det är ingen tvekan om att mobilt innehåll står inför en generationsväxling. Med snabbare nedladdningshastighet och bättre tekniska plattformar blir mobilen en viktig pusselbit i de flesta människors mediekonsumtion.
Just mobilspel täcker inte in alla målgrupper, men det finns mycket att hämta för de företag som ser möjligheten med mobila tjänster. Att göra sitt varumärke mobilt handlar inte om att göra enstaka kampanjer eller skapa en sms-tjänst. Det handlar om att bli en del av kundernas vardag.
Lyckas man flytta kommunikationen med sin målgrupp utanför skärmen, stortavlan, tidningen, radion eller tv:n öppnar sig en helt ny arena.
Företaget Mobile Interaction har tagit fram en reklamplattform för mobilspel. Den gör det möjligt för annonsörer att placera reklam i anslutning till olika spel. Även skräddarsydda spelupplägg är möjligt. ”Vi jobbar på två sätt. Antingen förpackar vi ett befintligt spel för användning tillsammans med vår reklamplattform, eller så gör vi spelet från grunden. Då kan vi integrera varumärket i själva spelet, vilket gör det till en del av spelupplevelsen”, säger Peter Lindström, VD för Mobile Interaction.
Mobiloperatören Tre har nyligen lanserat ett reklamspel från Mobile Interaction som finns att ladda ned från Tres portal. Användaren behöver inte betala något för vare sig nedladdning eller användning av spelet. I gengäld presenteras ett reklambudskap i några sekunder innan spelat startar.
Enligt Peter Lindström är kostnaden för datatrafiken blygsam. ”I Tres kampanj är spelet gratis. Samtidigt är det inga stora summor det rör sig om. För ett normalstort spel ligger nedladdningskostnaden på 2-3 kronor och den del som består av reklam ligger mellan 10-20 öre.”
Just nu fokuserar Mobile Interaction på highscorespel och spel med utmaningar. Highscorespel bygger på att spelarens resultat laddas upp och blir tillgängligt för andra användare. Samtidigt ser Peter Lindström en utveckling mot mer multiplayerspel i realtid, något som genererar högre datatrafik och kräver fler användare. ”För multiplayerspel i realtid krävs många användare så att det alltid finns någon att spela med, alternativt att spelaren kopplar upp sig samtidigt som en
kompis. Då kan utmaningar med ghosting vara en bättre lösning. Det bygger på att resultatet från en användares spelomgång lagras och används när en annan person spelar samma spel via en utmaning. I ett bilspel kan man till exempel se sin kompis bil på banan, trots att denne inte spelar spelet samtidigt.”
Än så länge är reklam i spel en relativt outvecklad arena enligt Peter Lindström. Men flera företag har visat intresse för formatet. ”Mobil marknadsföring är ett område som växer, men det är fortfarande på ett tidigt stadium. Vi testar fortfarande olika lösningar och metoder. Vi har dock ett till spel på gång för en stor aktör och räknar med lansering under våren.”
Mobile Interaction tror på idén om att mobilspel för varumärket närmare målgruppen. De menar att kanalen är effektivare jämfört med TV eller webb eftersom mottagaren bär omkring på själva reklammediet.
Det är ingen tvekan om att mobilt innehåll står inför en generationsväxling. Med snabbare nedladdningshastighet och bättre tekniska plattformar blir mobilen en viktig pusselbit i de flesta människors mediekonsumtion.
Just mobilspel täcker inte in alla målgrupper, men det finns mycket att hämta för de företag som ser möjligheten med mobila tjänster. Att göra sitt varumärke mobilt handlar inte om att göra enstaka kampanjer eller skapa en sms-tjänst. Det handlar om att bli en del av kundernas vardag.
Lyckas man flytta kommunikationen med sin målgrupp utanför skärmen, stortavlan, tidningen, radion eller tv:n öppnar sig en helt ny arena.
