Av
På Volontaire.se kan besökarna skicka in länkar och de mest lästa artiklarna får störst exponering. ”Det är en svensk sajt i första hand men vi utesluter inte att den blir internationell längre fram. Maktskiftet sker ju i hela världen”, säger Petra Orrenius, vd på Publicis.
Hela reklambyrån säger sig arbeta efter den nya filosofin som bygger på att erkänna konsumentens makt. Publicis tror att reklambyråernas roll kommer att förändras i det nya medialandskapet.
”Vi kommer att arbeta med att hitta element hos företagen som konsumenterna kan vara med och skapa. I framtiden kommer kunderna vara med och utveckla företagens produkter och tjänster i mycket större omfattning. Vår roll blir då att att fånga konsumenternas kreativitet och göra den till en del av företaget, helt enkelt att rekrytera volontärer”, säger Patrick Kampmann, planner och creative coach på Publicis.
Publicis märker att fler börjar förstå vad användargenererat innehåll och sociala medier får för påverkan på företagens verksamhet.
”Videoklipp på kissande katter på Youtube är lätt att avfärda. Men det är bara toppen av ett isberg. Konsumentgenererad underhållning var det som först dök upp i människors vardag, men bakom fenomenet vilar stora förändringar. Den senaste tiden har vi mött en ökad förståelse för det här. Jag tror att Times Magazines utnämning av ”you” till årets person var lite av en vändpunkt”, säger Patrik Kampmann.
Det går inte att mata människor med snyggt paketerade budskap och se konsumenten som en passiv mottagare. Istället måste företagen se konsumenterna som aktiva deltagare i allt från produktutveckling till reklamkampanjer.
”Det har pratats om varumärkesengagemang länge nu, men få har varit beredda att ta sista steget. Vi hoppas att Volontaire ska bli en samlingsplats för alla som är intresserade av hur framtidens konsumentrelationer kommer att se ut. Även våra konkurrenter är välkomna att bidra”, säger Patrik Kampmann.
I nuläget är Volontaire i första hand en länksamling men det finns även planer på att utöka med diskussionsforum och fler sociala funktioner i framtiden.
Hela reklambyrån säger sig arbeta efter den nya filosofin som bygger på att erkänna konsumentens makt. Publicis tror att reklambyråernas roll kommer att förändras i det nya medialandskapet.
”Vi kommer att arbeta med att hitta element hos företagen som konsumenterna kan vara med och skapa. I framtiden kommer kunderna vara med och utveckla företagens produkter och tjänster i mycket större omfattning. Vår roll blir då att att fånga konsumenternas kreativitet och göra den till en del av företaget, helt enkelt att rekrytera volontärer”, säger Patrick Kampmann, planner och creative coach på Publicis.
Publicis märker att fler börjar förstå vad användargenererat innehåll och sociala medier får för påverkan på företagens verksamhet.
”Videoklipp på kissande katter på Youtube är lätt att avfärda. Men det är bara toppen av ett isberg. Konsumentgenererad underhållning var det som först dök upp i människors vardag, men bakom fenomenet vilar stora förändringar. Den senaste tiden har vi mött en ökad förståelse för det här. Jag tror att Times Magazines utnämning av ”you” till årets person var lite av en vändpunkt”, säger Patrik Kampmann.
Det går inte att mata människor med snyggt paketerade budskap och se konsumenten som en passiv mottagare. Istället måste företagen se konsumenterna som aktiva deltagare i allt från produktutveckling till reklamkampanjer.
”Det har pratats om varumärkesengagemang länge nu, men få har varit beredda att ta sista steget. Vi hoppas att Volontaire ska bli en samlingsplats för alla som är intresserade av hur framtidens konsumentrelationer kommer att se ut. Även våra konkurrenter är välkomna att bidra”, säger Patrik Kampmann.
I nuläget är Volontaire i första hand en länksamling men det finns även planer på att utöka med diskussionsforum och fler sociala funktioner i framtiden.
