Av
Sökannonser
"Tio gånger bättre än vanliga banners"
Att sätta ett snitt för vad som är bra klickfrekvens i Google Adwords är näst intill omöjligt, det varierar kraftigt beroende på bransch och sökord. Det är konkurrensen som avgör, enligt Kenneth Danielsson på Wisely.
Två sökord i en och samma kampanj kan ha vitt skilda klickfrekvenser. Ett ord kan ha en klickfrekvens på 25 procent, medan ett annat har 0,25 procent. Är det fler företag som konkurrerar och köper samma sökord är det mindre chans att just din annons ska sticka ut och då sjunker klickfrekvensen, förklarar Kenneth Danielsson, vd på mediebyrån Wisely.
Sponsrade länkar har som regel högre konvertering än annan marknadsföring. Det gör att även sökord som inte levererar så bra ändå kan slå andra annonsformer, som bannerannonser.
– Har du ett stort företag med 500 ord kan det finnas 300 ord som inte är speciellt bra, men det går kanske att jämföra dem med klickfrekvensen på bannerannonser. Då kan det vara värt att ha kvar orden i alla fall. De viktigaste sökorden skulle jag säga har i genomsnitt tio gånger så bra resultat som banners, säger Kenneth Danielsson.
När ett företag utvärderar hur bra ett visst sökord fungerar kan de dock inte bara titta på klickfrekvensen. Eftersom företaget bara betalar för de klick det får spelar det egentligen ingen roll vilken klickfrekvens ett sökord har.
Även om klickfrekvensen är 0,01 procent kan sökordet fungera alldeles utmärkt om 100 procent av dessa 0,01 procent blir kunder. Man måste därför väga samman klickfrekvensen, och hur många sökningar som görs på ordet, med konverteringen på den trafik man får in och hur mycket sökordet kostar.
– Går ekvationen inte ihop tar man bort ordet. Ofta sätter man ett genomsnitt på en kampanj, exempelvis att det ska kosta 1 000 kronor att få in en bolåneansökan. Då kan vissa konverteringar kosta 100 kronor och andra 1 500 kronor. Man tar bort de ord som inte levererar så bra och som blir för dyra, säger Kenneth Danielsson.
"Tio gånger bättre än vanliga banners"
Att sätta ett snitt för vad som är bra klickfrekvens i Google Adwords är näst intill omöjligt, det varierar kraftigt beroende på bransch och sökord. Det är konkurrensen som avgör, enligt Kenneth Danielsson på Wisely.
Två sökord i en och samma kampanj kan ha vitt skilda klickfrekvenser. Ett ord kan ha en klickfrekvens på 25 procent, medan ett annat har 0,25 procent. Är det fler företag som konkurrerar och köper samma sökord är det mindre chans att just din annons ska sticka ut och då sjunker klickfrekvensen, förklarar Kenneth Danielsson, vd på mediebyrån Wisely.
Sponsrade länkar har som regel högre konvertering än annan marknadsföring. Det gör att även sökord som inte levererar så bra ändå kan slå andra annonsformer, som bannerannonser.
– Har du ett stort företag med 500 ord kan det finnas 300 ord som inte är speciellt bra, men det går kanske att jämföra dem med klickfrekvensen på bannerannonser. Då kan det vara värt att ha kvar orden i alla fall. De viktigaste sökorden skulle jag säga har i genomsnitt tio gånger så bra resultat som banners, säger Kenneth Danielsson.
När ett företag utvärderar hur bra ett visst sökord fungerar kan de dock inte bara titta på klickfrekvensen. Eftersom företaget bara betalar för de klick det får spelar det egentligen ingen roll vilken klickfrekvens ett sökord har.
Även om klickfrekvensen är 0,01 procent kan sökordet fungera alldeles utmärkt om 100 procent av dessa 0,01 procent blir kunder. Man måste därför väga samman klickfrekvensen, och hur många sökningar som görs på ordet, med konverteringen på den trafik man får in och hur mycket sökordet kostar.
– Går ekvationen inte ihop tar man bort ordet. Ofta sätter man ett genomsnitt på en kampanj, exempelvis att det ska kosta 1 000 kronor att få in en bolåneansökan. Då kan vissa konverteringar kosta 100 kronor och andra 1 500 kronor. Man tar bort de ord som inte levererar så bra och som blir för dyra, säger Kenneth Danielsson.
