1. Välj sökord

Ett sökprojekt  bör börja med en sökordsanalys. Vid vilka sök­termer är det viktigast att ert företag dyker upp bland träffarna? Det avgör vad sajten ska innehålla.

En tumregel är att välja ord som faktiskt är kopplade till er försäljning. Vilka produkter eller tjänster säljer ni? Hur stora sök­volymer finns att få på de orden? Se även över hur konkurrenterna syns när man söker på de orden. Om konkurrenterna redan har sökoptimerat orden maximalt måste ni kanske tänka om och välja ord där ni har bättre möjligheter att få genomslag.

Fundera också på vid vilka ytterligare ord ni kan synas. Om ni exempelvis säljer pottor, vilka ord söker föräldrar på när de ska köpa en potta? Kan ni synas när de exempelvis söker på potträning? Fråga er vilka behov ni kan tillfredsställa, som driver relevant trafik till er sida.

När ni prioriterar vilka sökord ni ska lägga mest kraft på, väg in hur mycket trafik ordet ger och hur bra ni konverterar på det. Om ni blir femte träffen på ordet barnsked, men det driver mycket trafik kan det vara värt att lägga extra kraft på det.

Använd inte fackspråk när ni väljer era sökord, välj det språk som kunderna pratar. Ibland kan det av varumärkesskäl vara befogat att göra undantag, men då ska det vara ett medvetet val.

Skriva ihop och skriva isär
Svenska språket sammanskriver, svenska folket särskriver. Det skapar problem och vid sökordsoptimering tvingas man göra ett val. Hur korrekt ska språket vara på sajten?


2. Möt läsarens behov

Var i processen  befinner sig kunderna när de hittar era sidor? Vill besökaren ha information, jäm­förelser och tips eller är han eller hon redo att köpa?

Vilken fas besökaren befinner sig i avgör vilken information ni bör ha på sidan. Det bästa är att ha olika sidor på webbplatsen som fyller olika behov, beroende på var i köpprocessen kunden ­befinner sig.

Ett exempel är en sida som är optimerad för sökbegreppet ”billig iphone 4”. När en person söker på det är hon eller han nära ett köp och vill hitta bästa pris. Ett ­annat exempel är sökningen ”bärsele ålder”. När någon söker på det vill de förmodligen inte komma direkt till ett erbjudande, utan vill veta från vilken ålder barn kan bäras i bärsele och vilken modell som passar för olika åldrar.

Så hittar du rätt sökord
Välj sökord som är intressanta för…
»Att driva trafik.
»Ert varumärke.
»Ur konkurrensperspektiv, för att ta position.

Ta hjälp av…
»Statistik över trafik från Google och från den interna sökfunktionen.
»De sökord konkurrenterna jobbar med.
»Kundtjänst. Vilken vokabulär använder kunderna när de pratar om företaget? ­Vilka frågor ställer de? Kan ni skriva om dem och få trafik?
»Gratis sökordsverktyg, framför allt Google Keyword Tool.


3. Jobba med landningssidor

En landningssida  är en sida som är tänkt att ge träff i sökmotorerna på ett eller två sökord och som är inriktad på att ge besökaren rätt information utifrån just de sökorden. En landningssida behandlar ett specifikt ämnesområde, en produkt eller ett avgränsat tema.

Interna länkar på sajten bör peka till landningssidan när det gäller att informera besökaren om det ämnet, den produkten eller det temat. En landningssida behöver inte vara en specialsida framtagen särskilt för sökmotorerna, utan kan vara en produktsida eller en kategorisida.

För att hjälpa landningssidorna att hamna högt i sökningar och för att driva trafik till dem bör du hänvisa till dem i pressmeddelanden, på informationssidor, i produktbeskrivningar med mera.


4. Utnyttja det andra skriver

Sökmotorerna  kommer inte bara att hitta det ni skriver om ert företag, utan även vad kunderna skriver. Sök efter positiva artiklar och hjälp dem att komma högre upp i sökmotorerna genom att länka till dem, eller genom att ­bidra med mer relevant innehåll.
Servera välskriven, sökordsoptimerad text till bloggar. Försök att få dem att länka till era landningssidor.

– Alla människor har ont om tid. Kan ni presentera färdigskrivet material har de större möjligheter att plocka in det, säger Christofer Brugge på Search Integration.
Publicera nyheter hos Googlefavoriten Mynewsdesk och länka till er sajt.
– Att lägga ut material på Mynewsdesk är också bra om man vill bli återpublicerad på andra sajter.


5. Ta fram en kommunikationsstrategi

Att hjälpa positiva artiklar  att hamna högt i Googlesökningar är en angenäm uppgift. Mindre kul är det när negativa kommentarer rankar högt i sökmotorerna.

Kruxet med negativa publiceringar är att du göder deras rankning i Google om du bemöter dem på samma plats, exempelvis på en forumsida. Går du in och skapar ännu mer relevant innehåll kan sidan plötsligt hamna högre i sökningen.
– Sökmotorerna söker och hanterar material på den sociala webben precis som de gör på er sajt. ­Sociala sajter matas kontinuerligt med nytt innehåll och får många länkar till sig, säger Christofer Brugge.

Ett alternativ är att svara med en länk till en annan sida där du bemöter kritiken, exempelvis en egen blogg eller en ny forumtråd. Ett annat alternativ är att försöka ”trycka ner” det negativa genom att skapa mer innehåll till positiva inlägg. Det kan till exempel vara: ”Vad kul att du gillar våra bärselar! Vi har jobbat med bärselar i femton år. Här kan du läsa mer om våra bärselar.”

Det är också viktigt att ha en plan för var på nätet du agerar och var du inte agerar.
– Fajtas inte tillbaka om du får kritik på forumet Flashback. Det svider bara, råder Christofer Brugge.

Din kommunikations­strategi bör svara på:

»Vem pratar ni med?
»Vad pratar ni om?
»Hur pratar ni om det, vilka ord ska ni ­använda?
»Var pratar ni om det?
»Vilken är målsättningen och hur når ni den?
»Vilka sidor länkar ni till när ni pratar på andra sajter och vilken länktext ska användas?

Det är viktigt att strategin kommuniceras till alla berörda: it-avdelning, pr-avdelning, marknads­avdelning, kundtjänst och webbredaktion.

Så motiverar du ­investeringen

Det tar tid och kraft att jobba med sökoptimering. Behöver du få loss resurser för att bekosta en sökmotor­optimering? Så här tar du fram ett bra sifferunderlag:

1. Räkna ut hur många sökningar det görs på varje sökord ni är intresserade av.
2. Beräkna hur stor procent av sökningarna ni kan ta.
3. Beräkna hur många affärer det skulle leda till och hur mycket pengar ni kommer att tjäna.