En portal med det helhetstänkande som Ecoshopping.se nu erbjuder har inte funnits i Sverige tidigare, enligt initiativtagaren Mikael Frickfors.
– Jag var själv på jakt efter en miljövänlig dator och visste inte var jag skulle börja söka. Jag surfade runt och klickade mig in på mängder av sidor, men gav till slut upp. Min egen övertygelse att det måste vara mycket enklare att hitta snabbt till de mest miljövänliga varorna fick mig att dra igång Ecoshopping.se.

Han menar att det är relativt enkelt att hitta information om "ekologisk mat" eller "miljövänliga bilar" på nätet, men att det för många övriga produkter och tjänster är riktigt svårt. 
– Så kan det inte vara om vi vill få till stånd en förändring av människors konsumtionsmönster, säger Mikael Frickfors.